饮料品牌网络广告投放环比较前大幅增减

　　根据易观智库研究显示，今年2月，中国饮料品牌网络广告投放环比大幅减少87.46%，主要的广告主投放策略的转变是使整体市场大幅减少的主要原因。

　　从细分市场的表现情况来看，各细分品类均有大幅度的减少，尤其是茶饮料和咖啡可可饮品的主要广告主的投放停止，分别达到了近100%的减少幅度，1月的主要贡献者的停止投放以及季节因素使2月饮料行业品牌网络市场的整体表现凄惨。

　　饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，红牛饮料、可口可乐、百事三家广告主占据市场前三名的位置。

　　从2012年2月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看，随着各广告主针对春节的活动营销、形象营销等广告内容的结束，而此时正值饮料市场的销售淡季，因此网络广告市场的投放情况也正处非活跃期，广告主均大幅减少了网络广告投放规模，甚至基本停止了广告营销。如在1月投放强劲的星巴克、多加宝等品牌在2月的投放骤减。而在1月投放规模领先的哇哈哈集团，在"微幸福"活动结束之际，则在2月改变主推产品，由"呦呦奶茶"系列转向旗下乳制品产品"爽歪歪"，使茶饮料市场的投放规模巨幅减少。