视频单纯依靠广告难以扩大其阵容

　　美国视频网站却风生水起，而与之几乎同时起步的中国视频网站却陷入烧钱与亏损的魔咒，究其原因，除了高额的带宽和版权成本下的内容同质化竞争因素外，我国视频网站盈利模式单纯依靠广告收入，收费视频规模始终难以扩大，是极其重要的因素。

　　理论上，我国视频网站亟需扩大收费模式

　　众所周知，我国视频网站主要学习美国模式。美国网络视频大体上存在三种盈利模式，内容免费+广告盈利模式(Hulu与YouTube为代表)、按次付费(亚马逊、苹果)和以Netflix为代表的会员付费制。

　　据市场研究公司发布报告称今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，较去年的14亿次增长135%。财报显示，2011年第四季度，Netflix增加38万名国际流视频付费用户，总计达186万名。第四季度净利为4070万美元，。

　　与之相比，我国视频用户增长同样迅猛，然而视频网站的境遇却是有着天壤之别。

　　统计报告显示，2011年，在娱乐类应用普遍走低的情况下，网络视频用户增幅明显，用户规模同比增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。

　　财报显示，过去两年优酷亏损3.77亿元，土豆净亏损为5.53亿元。

　　财报数据显示，2011年优酷净亏损1.72亿元，土豆净亏损5.11亿元。作为国内排名前两位的视频网站在经历的多年经营之后，都难以拿出一张像样的财务报表。双方合并也充满了行业洗牌和被逼无奈的意味。

　　可以说，我国视频网站经过多年的经营，始终绕不开盈利模式单一和“烧钱”的两大通病。面对高昂的版权和带宽费用，单纯依靠广告模式显然无法摆脱亏损的魔咒，而发力收费模式从理论上讲已经刻不容缓。

　　实际上，我国视频收费面临三大难题

　　虽说Netflix的收费模式在国外风生水起，我们视频网站亦争相效仿之，而且Netflix的盈利模式看起来也是那样的合理：“更多的投入带来更多的内容，更多的内容带来更多的会员与营收，这样反过来又能增加内容的投入，形成良性循环。”

　　然而，鉴于国情不同，我国视频收费阻力重重，想形成规模难于登天，视频收费时代远未到来，其主要原因有以下三个：

　　首先，我国网民一直习惯于免费模式，对内容付费尚未成为习惯，而且付费渠道也不顺畅，除了腾讯视频有现成的Q币以外，其他视频网站用户缴费都不太方便。即使是美国，Netflix在提高收费标准后，Netflix失去了近50万付费用户，在中国要培养用户付费习惯，难度可想而知。

　　其次，视频行业内部竞争激烈，有钱的主不少，尤其是搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺这三个“富二代”，假如烧钱可以烧掉竞争对手的话，这三家是愿意适度亏损来给其他视频网站造成经营压力的，假如继续提高版权费用并且持续免费，那么拼到最后搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺就可以笑傲江湖了。在这样的行业背景下，众多视频网站就难就统一价格，即使表面价格统一了，大家推出的促销价格也难以统一，而价格不统一的市场势必难以持久稳定发展。

　　最后，百度影音的存在，为盗版提供了温床。早些时候，乐视网曾推出与百度影音合作的观影页面，但很快传出了合作破裂的消息，原因就在于百度影音中仍存在大量盗版内容。可以说，百度影音的盗版已经是众所周知的事，而且根据笔者测试，在观看最新影片和国内外经典老片的时候，百度影音有着无可比拟的优势，不仅清晰流畅，而且无视版权障碍，对国内普通网民而言可谓爽快之极，尤其是在观看国外最新大片方面，简直可以秒杀“优酷院线”，而且省去了用户缴费的费用和时间，这无疑让正版视频网站收费模式雪上加霜。