报纸媒体如何开展它的新模式探索

　　报社就只是卖报纸的吗？难道没有更新的模式进行探索吗？

　　上面其实只是一个问题的两个层次。有些人想到了第一个问题，于是危机感强烈；有些人想到了第二个问题，努力思考后，发现还有转机。新闻业的分析师 Ken Doctor 属于后者。他提的新方向是“电子书”和“app 书”。他认为，各大报社如果能够盘活已经积淀的各个领域的文章资源，把它们整理成轻量的 app 书或电子书，将有可能使报纸重新焕发出生命力。

　　从《纽约时报》的 app “NYTimes The Collection”说起。去年年底，《纽约时报》推出了时尚类应用“NYTimes The Collection”，内容来自《纽约时报》博客、《T Magazine》以及《国际先驱论坛报》，深度专访、秀场特辑、新品推荐、街拍精选等等应有尽有。这是一个免费的 app，但只有订阅《纽约时报》的用户才有完全的权限去阅读其中丰富的内容。

　　这里想说的是，如果之前推出的面向付费订户的填字游戏 NYTimes Crossword，是《纽约时报》对于报纸内容的重新营销的试水；那么，时尚类 app “NYTimes The Collection” 的推出，则是各大传统报业继“付费墙”模式化之后，与网络新媒体竞争上开始的新探索。

　　所谓付费墙模式（pay wall），是指传统报业的衰落过程中，对在线内容进行收费的一种模式。付费墙模式可以将不订阅报纸的潜在读者挡在墙外，能够产生了高质量的网上收益和高价值的每千次点击（CPM）费率。

　　根据最近《纽约时报》上的报道，“付费墙”推出一年之后，《纽约时报》拥有近50万名用户，而本月开始网友能够免费在网站上阅读文章数量也将再减少一半，降为 10 篇。至此，传统新闻行业通过“付费墙”的模式在这场与网络媒体等新媒体的对抗中取得了暂时的胜利。但是在最近的 Quora 上，贝恩公司资深助理顾问 Ted Conbeer 却对于这个胜利表示了质疑。

　　——至今，报纸的收入来源很大一部分程度还是延续之前的传统，大部分依赖于广告，但 Google、Facebook 等的出现，极大地影响了报纸的广告收入。持续下跌的广告收入，逼迫这些报业巨头们需要另辟蹊径，把从重视广告商的视角转移回订阅者：如何从订阅者那获得更多的关注，进而转化为这些传统媒体的提供新的收入来源。

　　那些愿意掏钱订阅每天有着极大信息量报纸的用户，往往都是有着较强阅读兴趣和阅读习惯的人，对于他们来说，互联网上碎片式的、缺乏筛选及深度不够的内容所带来的满意度是远不及知名大报的。对于这个偏好，Ken 认为电子书是吸引读者们为此买单的新领域。而这些报业集团数十载所积累的这些有价值的内容，正好又可以进行再次整理编辑之后投放市场。

　　不过，尽管“付费墙”有着更新的媒体渠道，但是在这个信息共享的时代，并不是长远之计，报纸媒体还要寻求更多出路。更多消息，请继续关注广告买卖网。