中国移动搜索市场趋于分化

　　瑞士信贷在近日发表的研究报告中指出，中国移动搜索引擎市场正在趋于分化。

　　以下为报告的主要内容：

　　行业趋势

　　电子商务：根据互联网流量监测机构Alexa的数据，2012年2月，淘宝页面浏览量环比增长21%至1700万，但独立用户访问量环比持平。天猫（淘宝商城）独立用户访问量和页面浏览量均呈现下降趋势。截至3月26日，亚马逊中国维持其增长势头，流量排名上升一位至第51位。当当网页面浏览量和独立用户访问量分别增长21.73%和23.07%。

　　搜索引擎：大多数搜索引擎的页面访问量持续下滑，而有道搜索的页面访问量则环比增长11.8%。

　　社交网络：2012年2月，主流社交网络页面浏览量和独立用户访问量均出现下滑。我们认为下滑主要是因为用户转向移动互联网。据人人网透露，有超过50%的用户每天通过移动设备访问人人网。2011年新浪微博的移动用户占比也突破50%。

　　在线视频：土豆、爱奇艺和优酷的独立用户访问量分别环比下滑18%、10%和7%。

　　移动互联网：百度移动搜索市场份额为35%，远低于它在PC端超过80%的份额。搜搜排名第二，市场份额达23%，同比增长12.9%。我们维持百度、新浪的“中性”股票评级，以及腾讯、当当网、搜狐和网易的“跑赢大盘”股票评级。

　　产品调查

　　中国国产浏览器市场份额正处于增长，2月总体市场份额从2011年2月的12.54%增长至38.17%。其中，增长最快的是360极速浏览器（360chrome）、搜狗浏览器和QQ浏览器。根据腾讯进行的一项调查，45.59%的受访网民愿意购买中国电信提供的合约版iPhone 4S，但对于中国联通提供的合约版iPhone 4S，只有17.63%受访网民愿意购买。

　　广告市场

　　在3月中旬对一些主要的广告主和广告代理商进行走访之后，我们得知大多数广告主2012年的广告预算变化不大。大多数广告主2012年广告预算同比增长10%-20%，符合我们的预期。

　　考虑到电视广告价格上涨，大多数广告主维持它们的电视广告预算，并将部分资金转至在线媒体和户外媒体。

　　几乎所有的广告代理商都认为2012年第一季度的广告支出“极具挑战性”。尽管在该季度会遇到困难，但它们大多认为，随着伦敦奥运会相关的广告支出在5月或者6月开始出现，广告市场将在2012年第二季度迎来复苏。不过市场可预见性仍旧不高，主要是因为经济增长放缓。

　　所有受访的广告代理商和搜索引擎营销公司均认为付费搜索营收在2012年将会呈现稳定增长。在市场份额方面，广告代理商认为百度2012年付费搜索营收将同比增长50-60%，低于前几年的水平。淘宝正从百度手中获得市场份额。除了淘宝之外，大多数的广告代理商也看好新浪微博即将推出的广告平台。我们预计2012年中国社交网络广告营收将占总广告营收的1.4%。

　　根据上述报告所言，中国移动搜索市场即将迎来新的发展阶段。相关报道请继续关注广告买卖网。