图钉广告结合LBS元素拓展移动地图未来新盈利点

　　“广告收入目前占导航犬收入的三分之一，未来可能还会上升到一半左右，这已经算是很高占比。”钱进告诉记者，导航犬向各垂直领域纵深，会探索更多业务收入来源，“但总体而言，广告对我们非常重要”。图钉广告的营销价值得到充分的体现。

　　安涛认为，图钉广告将传统标注广告做得更深入，以往POI标注在四维图新业务中并不占据重要角色，因为传统意义上的标注广告并不具备商业价值。

　　“Banner广告的干扰，是各方利益点和信息挖取方角度不同所导致。用户对Banner接受度低，因为这种广告形式更多以广告主需求为标尺。”安涛认为，四维图新会更关注广告信息属性，而非广告宣传属性。把位置广告作为立体信息一个组成部分来理解，让广告接受度更高。

　　据了解，在深交所上市的四维图新和在纳斯达克(微博)上市的高德软件是国内地图市场两家大公司。

　　高德软件财报显示，2011年全年净收入1.27亿美元，同比增长近五成;净利润3650万美元，同比近翻倍增长。其中，移动及互联网位置服务增长平稳，在公司总营收中比例由2011年一季度14.57%上升到2011年四季度27.38%，已形成车载导航外稳固的二级支柱。截至今年3月中旬，高德手机地图用户突破5000万、导航犬用户3000多万。

　　“移动互联网和位置相关服务方向，四维图新虽还在调研阶段，但这是任何业内厂商都不可能放弃的方向。”安涛表示。四维图新虽专注底层数据和服务平台，但移动互联网成长的速度让其警觉。

　　四维图新财报显示，2011年公司营业收入8.67亿元，同比增长近三成。其中车载导航业务营收3.73亿元;消费电子导航业务收入3.79亿元。但消费电子导航业务去年有赖诺基亚(微博)NAVTEQ的大批量采购。“营收多元化和增加消费电子领域客户是四维图新发展之重。”易观国际(微博)分析指出。

　　“图资厂商介入移动广告的办法，大致如高德采取‘自主开发离线地图、手机导航等应用，再通过应用叠加嵌入广告’的方式。”易观国际分析师尹兴隆告诉记者，目前移动地图广告虽尚处雏形阶段，但会呈现高增长趋势，并成为开发者和图资厂商们的重头收入。对图资厂商而言，广告收入大有超越卖地图授权收入的可能。

　　“广告收入则毛利率很高，无非只是通过开发地图应用产品，来加载一些广告图片和信息等。”在尹兴隆看来，移动广告是助推图商业务多元化的不二法则。相比之下，“图资厂商地图授权收入虽不菲，但前期投入同样巨大。高德、四维图新等图资厂商每年都会花费大量人力去扫实际道路，如道路改造等方面，再重新调整地图数据。图资厂商的汽车导航授权费几百元，手机导航授权几十元，但利润不高。”

　　“传统车载导航中没有广告;高德导航、凯利德等收费手机导航广告信息也很少;但导航犬等免费的手机地图导航软件，广告是其重要盈利模式，广告植入会比较多。”易观国际分析师尹兴隆认为，地图导航软件对广告业务最迫切和直接。

　　他认为，图钉广告是图商营收的新途径，很多图商为获得更多营收，会强调移动位置服务和广告。“广告一直都是手机导航地图收入的重头。未来，会有更多位置周边打折促销等一系列信息，推送到手机导航地图应用中。”　　“广告收入目前占导航犬收入的三分之一，未来可能还会上升到一半左右，这已经算是很高占比。”钱进告诉记者，导航犬向各垂直领域纵深，会探索更多业务收入来源，“但总体而言，广告对我们非常重要”。广告的营销价值得到充分的体现。

　　安涛认为，图钉广告将传统标注广告做得更深入，以往POI标注在四维图新业务中并不占据重要角色，因为传统意义上的标注广告并不具备商业价值。

　　“Banner广告的干扰，是各方利益点和信息挖取方角度不同所导致。用户对Banner接受度低，因为这种广告形式更多以广告主需求为标尺。”安涛认为，四维图新会更关注广告信息属性，而非广告宣传属性。把位置广告作为立体信息一个组成部分来理解，让广告接受度更高。

　　据了解，在深交所上市的四维图新和在纳斯达克(微博)上市的高德软件是国内地图市场两家大公司。

　　高德软件财报显示，2011年全年净收入1.27亿美元，同比增长近五成;净利润3650万美元，同比近翻倍增长。其中，移动及互联网位置服务增长平稳，在公司总营收中比例由2011年一季度14.57%上升到2011年四季度27.38%，已形成车载导航外稳固的二级支柱。截至今年3月中旬，高德手机地图用户突破5000万、导航犬用户3000多万。

　　“移动互联网和位置相关服务方向，四维图新虽还在调研阶段，但这是任何业内厂商都不可能放弃的方向。”安涛表示。四维图新虽专注底层数据和服务平台，但移动互联网成长的速度让其警觉。

　　四维图新财报显示，2011年公司营业收入8.67亿元，同比增长近三成。其中车载导航业务营收3.73亿元;消费电子导航业务收入3.79亿元。但消费电子导航业务去年有赖诺基亚(微博)NAVTEQ的大批量采购。“营收多元化和增加消费电子领域客户是四维图新发展之重。”易观国际(微博)分析指出。

　　“图资厂商介入移动广告的办法，大致如高德采取‘自主开发离线地图、手机导航等应用，再通过应用叠加嵌入广告’的方式。”易观国际分析师尹兴隆告诉记者，目前移动地图广告虽尚处雏形阶段，但会呈现高增长趋势，并成为开发者和图资厂商们的重头收入。对图资厂商而言，广告收入大有超越卖地图授权收入的可能。

　　“广告收入则毛利率很高，无非只是通过开发地图应用产品，来加载一些广告图片和信息等。”在尹兴隆看来，移动广告是助推图商业务多元化的不二法则。相比之下，“图资厂商地图授权收入虽不菲，但前期投入同样巨大。高德、四维图新等图资厂商每年都会花费大量人力去扫实际道路，如道路改造等方面，再重新调整地图数据。图资厂商的汽车导航授权费几百元，手机导航授权几十元，但利润不高。”

　　“传统车载导航中没有广告;高德导航、凯利德等收费手机导航广告信息也很少;但导航犬等免费的手机地图导航软件，广告是其重要盈利模式，广告植入会比较多。”易观国际分析师尹兴隆认为，地图导航软件对广告业务最迫切和直接。

　　他认为，图钉广告是图商营收的新途径，很多图商为获得更多营收，会强调移动位置服务和广告。“广告一直都是手机导航地图收入的重头。未来，会有更多位置周边打折促销等一系列信息，推送到手机导航地图应用中。”