PPTV携手新希望乳业开创新兴品牌营销

　　网络视频行业在国内经过七年演变，正逐渐吸引传统广告主将投放的方向向其转移，视频行业营销渠道的重要性得到深化。对于深陷版权泥沼的各企业而言，营销已成为新的战场。网络视频未来发展得到受众认可。

　　近日，PPTV网络电视与新希望乳业达成战略合作，共同打造的大型互动选拔推广活动“我是V美女主角”造星计划，将历时六个月，通过选秀活动、真人秀节目、造星计划等不断升级的活动，推出新一代活得漂亮的V美人。

　　PPTV网络电视副总裁单晓蕾表示：作为商业支持下的新媒体选秀活动，“我是V美女主角”造星计划有着四大优势：一是打通线上线下的互动型选秀，更贴近公众身边，更具感染力;二是全时真人秀节目精彩再现，“快女真人秀”的播放奇迹将被复制;三是具备中日韩市场运作的国际化背景，米原康正平面写真、PPTV奥运实战主持和《我喜欢你，你知道吗》电影大片都将为选秀活动带来极大的号召力; 四是全终端全程跟踪报道与互动参与，PPTV在智能终端行业的优势为更为广泛的传播和互动参与带来更多的可能性。

　　如何将传统媒体、新媒体线上与线下的推广优势巧妙融合一直是视频营销的关键因素。在业内人士看来，通常视频网站自制内容由于制作粗糙，只把站内推广作为主要的营销模式，这样不仅使用户覆盖面降低，也难以使广告主的品牌获得应有的受关注程度。而受益于专业的制作水准，PPTV电影院线与视频网站联动的营销模式，形成院线推广与微博、SNS网站以及PPTV平台网络推广的多层次营销;而组织网友探班团亲临拍摄现场，使线下活动与线上推广良性结合，广告主的品牌营销得到深化，企业曝光率大幅增加。

　　此外，把握住国内从精英文化转向到大众娱乐文化的发展现状，PPTV借自制微电影之势打造“我是V美女主角”选秀活动，成为新媒体营销时代的一大创新。通过大规模的线上广告植入与PPTV的网络直播优势形成与用户的互动，促进动态营销。同时，选秀活动受众大多数为年轻的男性与都市女性，符合品牌所指的特定群体的文化特性，彰显新希望乳业年轻活力与健康个性化的品牌形象。

　　相较视频同业而言，PPTV品牌营销手段的最大区隔在于借力多终端战略布局的营销策略。据易观国际的数据统计，PPTV已在iPad以及iPhone视频客户端的市场份额位居行业前列，同时集PC端、客户端、Pad端、手机端等为一体的多终端战略。PPTV多终端的战略布局，拓宽广告主品牌传播的渠道，通过精准营销对广告主品牌价值实现全方面的支持。

　　去年的快乐女生选秀，PPTV作为快女真人秀的网络电视播出平台，一度掀起网络视频直播与点播的热潮，用户留言量达到3500万，累计点播量突破10亿次，独立用户访问量超过1.75亿，通过与湖南卫视的网台联动使可伶可俐等广告主的品牌营销效果得到几何增长，而此次PPTV为新希望乳业打造的创新品牌营销模式或将取得更大的成功。成功背后因其为我们更大的反思。