谷歌Q1财报即将发布 广告费率成关注焦点

　　谷歌的Q1财务报告即将在周四发布，其中业界最为关心的是广告商向谷歌支付的广告点击费用是否下调。

　　谷歌于今年一月发布上年第四季度财务报告，大部分数据与华尔街预期十分接近，但是利润额远远低于此前预期。在随后的电话会议中，谷歌高层接二连三地遭遇针对广告点击收入下降8%的质疑，该项广告费商指用户每次点击广告商广告时，广告商向谷歌支付的费用。

　　不仅如此，分析师们还想了解，移动设备上的谷歌搜索是否对广告费的变化起了一定作用。在移动搜索当中，单次点击费用（CPC）的费用可能相对较低。谷歌首席财政官帕特里克·皮切特（Patrick Pichette）曾半开玩笑地说，只要不是与单次点击广告费有关的问题，他都愿意回答。

　　不过，评论界不愿就此放过这个问题。上个月，广告管理软件商Marin Software发布的一份报告强调了引起该问题的几个原因。报告指出，针对移动设备的付费搜索广告产生的网页点击，将在今年实现大幅增长，增至25%。不过，移动设备产生的广告点击费用仍然会比电脑设备产生的点击费用低。

　　对于谷歌来说，需求增长是好事，但谷歌却必须借助更多的点击量来弥补单价的下滑 。

　　英国巴克莱银行的谷歌分析师安东尼·迪克莱蒙特（Anthony DiClemente）指出：“当用户从电脑访问转向移动设备访问，就会产生更多的访问量。谷歌基本访问业务的费用标准与规模就会出现多种不同类别。”

　　尽管谷歌开始向社交网络与移动软件等领域进军，谷歌的核心业务仍然是搜索业务。谷歌同竞争对手一起，正被拉入手机与平板电脑等移动设备领域，谷歌必须保持良好的财政状况，继续获得股东的支持。

　　1月，谷歌高层曾表示，广告点击费用下降有多种原因，同时，尽管广告商需要支付的广告费有所下调，谷歌广告点击规模的扩大仍是一件好事。

　　帕特里克·皮切特分析道，“广告点击越来越多”说明“互联网领域的环境十分健康”。

　　业界对于此次的财务报告相当重视，而谷歌也是严阵以待。后续报道请继续关注广告买卖网。