“社交奥运”引领营销新模式

　　新媒体已不仅仅是奥运营销的点缀，而成为品牌深度沟通的重要渠道。如果说在2008年的北京，内容制作还需要一色的专业人士的话，那么，在2012年的伦敦，只要你会写字，会使用一些科技设备(比如电脑，比如手机)，就可以轻而易举地成为一个内容制造者。那么谁能把这些内容融合的最好，最大，谁就是赢家。

       有业内人士预测腾讯将成为伦敦奥运报道最成功的新媒体之一，根据便上面提到的，社会化媒体的崛起会使一直被大众传媒话语霸权边缘化的“个人”成为传媒真正意义上的主人——他们不仅仅是消费者和用户，更是主动的生产者、创造者和建设者——人人都能够越过媒介自己直接去选择信息，人人都有利用媒介发布信息的能力和可能，在拥有累计超过十亿的腾讯社会化媒体用户的背景下，北京奥运还处在雏形的“内容自造”模式将在伦敦、在腾讯拉开狂欢盛宴的序幕。

　　精准投放提升营销力

　　在腾讯整个大平台内部，QQ号早已是所有平台的“通行证”，用QQ号登陆便意味着用户在浏览内容之前，系统就能大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息，通过对这些用户数据的分析能够为用户提供他们感兴趣的奥运内容服务和奥运信息推送，从另一个层面来说，也是为企业增加了精准投放的可能性。

　　此外，腾讯也早在去年10月召开了奥运战略发布会，并在2012年年初开展为期两个半月三大洲的海外探营报道，腾讯也成为了在全球范围内首家进行伦敦奥运备战大规模采访报道活动的网络媒体。

　　类似奥运会的重大体育赛事对于互联网等新媒体来说既是挑战，也是机会。腾讯网副总编辑王永治在接受采访时表示，腾讯网对于即将到来的伦敦奥运报道非常有信心，这种信心正是来源于独有资源以及优势平台的支撑。腾讯的社交奥运之路，将营销新模式发挥的淋漓尽致。