2012年美国新闻媒体状况报告

　　美国皮尤研究中心“卓越新闻计划”美国新闻业年度报告官网发布了“2012年新闻媒体状况报告”。以下为该报告之中的几个重要发现。

　　1、受众方面

　　在2011年，尽管一些部分收益较少，但大多数新闻媒体都成功阻止了受众的流失;这与去年所遭受的损失截然相反。新闻网站有了最大幅度的增长，而印刷媒体的受众则出现了持续下降的趋势，较之于前一年下降了5%左右。

　　数字：

　　不论设备装置如何，数字新闻消费在2011年是持续增长的。尼尔森在线调查结果显示，顶级新闻网站的每月独立访客人数以17%的速度增长，这与2009到2010年的增长趋势相似。

　　如今，美国人已经完全走入数字时代。美国有超过四分之三的成年人拥有一台手提电脑或者台式电脑，除此之外，有44%的美国人拥有一台智能手机;18%的人成为平板电脑的所有者，而这个数字在2011年夏天时仅达到11%。

　　人们使用这些设备的一个重要功能就是浏览新闻，51%左右的智能手机拥有者使用手机获取新闻，56%的平板电脑拥有者也是这样做。将近四分之一的美国人，大约占人口的23%，现在主要依靠多重数码设备获取新闻。以上数据均由皮尤研究中心“卓越新闻计划”研究结果所提供。

　　网络电视新闻：

　　在2011年，所有电视新闻节目的观众人数均有所增加。而这其中，网络电视新闻的观众增长最为明显，同时也是十年来这一数字的首次增长。根据尼尔森媒体研究数据的“卓越新闻计划”分析表明，在2011年，三家广播电视网络的晚间新闻平均收视率增长了4.5%，也就是增加了972,700名观众。

　　2011年，每晚平均有2250万人收看美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)或美国国家广播公司新闻网(NBC News)。而在每天清晨，大约有1310万人选择收看，这一数字比2010年增加了5.4%。美国公共广播公司“新闻时刻”节目的平均收视率几乎没有变动，在2010至2011年，每晚的收视人数基本保持在110万人左右。

　　地方电视新闻：

　　在经过多年的下降以后，地方电视新闻在2011年表现出了一个新的生命迹象。上午电视收视率增长了1.4%，深夜节目则增长了3%——是五年来的第一次收益。清晨收看新闻的观众增加了四倍，但大部分所在的时间段都仅有非常小的收视总数，其中就包括凌晨4:30。

　　对于大部分美国人来说，当地电视台仍然是最主要的新闻信息来源。然而，这并不适用于它们的网站。“卓越新闻计划”的一项调查表明，几乎10倍左右的人转向通过电视新闻广播了解重大突发新闻和天气，就像之前依赖当地电视台网站一样。

　　有线电视新闻：

　　一年的重大新闻事件，包括国际灾难、动荡以及国内政治事件，导致了有线电视新闻评级的下滑。根据尼尔森媒体研究表明，在2011年，收视率总共增长了1%。同时，日间节目和黄金时段节目的增长速度也保持了这一速率。无论在晚上的任何时刻，总会有330万人左右观看有线电视新闻。

　　这背后的推动力是美国有线电视新闻网(CNN)的总体增长，其在黄金时间段的节目收视率增长了16%，观众人数的中间值是654,000人。微软全国有线广播电视公司(MSNBC)白天档的节目增长了20%;福克斯新闻频道是三大新闻频道中唯一一家遭受本年度第二次直线下滑的公司，其在2011年结束时，黄金时间段节目收视率下降了3%，白天档节目下降了2%。尽管如此，福克斯在整体上还是一个强势的领导者，其收视人数的中间值为190万人，这一数字也使得2011年成为福克斯连续十年收视率占据统治地位的年份。

　　音频：

　　根据电视节目收看状况调查公司阿比创的数据显示，每十个美国人中有超过九个(93%)会表示，他们使用或者拥有一台AM/FM收音机;而且该设备是美国人生活中将其视为仅次于电视，排名第二的最流行媒介。但数字选择正在变得更加具有影响力，特别是在移动通信领域。

　　据电子营销人员(eMarketer)估计，有近40%的人使用智能手机设备或是电脑收听在线音频服务，例如Pandora或Spotify，而这一数据到2015年很可能翻一番。

　　新闻/电台的嘉宾热线节目逐渐流行，并且很可能在明年持续这种趋势。同时，美国国家公共电台发现自己在数年来首次遭遇总收听量的下降;但是，该组织在发展数码平台以获得更多新受众方面取得了进展。

　　杂志：

　　六家主导的新闻杂志发行量基本上持平(下降了0.05%左右)，特别是在2010年遭遇8.9%的衰退之后。发行与订阅的绝大部分也都持平，增长率只有0.01%。报亭销售——这个占很小部分但却未被公司控制的方面，下降了2%;而这一下降也比2010年损失的17.7%要小得多。

　　《新闻周刊》见证了自己的绝对性衰退，下降3.4%;而《经济学人》和《The Week》则仅下降了2%。杂志行业整体的发行量量下降1%左右;而在2010年，损失了1.5%。

　　报纸：

　　在所有的媒介部门中，报纸业在2011年损失最为惨重。本章的合著者里克-埃德蒙斯(Rick Edmonds)估计，在9月30日之前，工作日发行量下降了4%，周末下降了1%;这种下降的水准与2010年保持水平。同时，报纸的数字版读者正在增多。报纸网站也正在逐渐流行，并且总访问人数正趋于稳定。

　　2、经济方面

　　对于新闻媒体来说，2011年是在经济上混杂的一年。广告费用紧跟受众进入网络，稳定的商业模型对有线电视施以援手。但是，大部分媒体仍然遭受收益减少。

　　地方电视新闻：

　　地方电视台从实况转播广告中获得了最大的收益。这项收益在2011年下降了，很大一部分原因是由于2011年是一个没有选举的年份，这就导致了可预期的政治广告减少。然而据估计，实况转播广告的收益总计达181亿美元，较之于2007年在地方电视台的收益少了10%。

　　收益的其他方面则持续增长，包括通过电报、卫星系统、网络和移动通信广告方面付出的费用，但这些方面在地方电视台的总收益中只占大约15%左右。

　　报纸：

　　除了地方电视(其广告销售趋势与政治兴衰的周期紧密相连)之外，报纸在2011年在经济上的发展较之于其他媒介来说更为不妙。在2011年，印刷广告的收益减少了约21亿美元;也就是说，下降了9.2%。尽管，在线广告收益相比2010年增加了大约2.07亿美元(6.8%);然而，这些收益并不能弥补在印刷广告方面所遭受的损失。总体而言，在印刷广告方面遭受的损失，相较于在网络上获得收益之间的比例接近于10比1。

　　网上和印刷广告的总体收益在2011年下降了7.3%，只有239亿美元。大部分报纸仍然在运营基础上有利可图，净利润(在收取了利息、税收和特殊费用之后)微乎其微。而且，绝大部分报纸都是通过大面积削减开支来保证利润。这一年同样也有更多的报纸收益情况与此相似。《纽约时报》和其他近150家报纸都做出了一种改变，即设置所谓的《纽约时报》“付费墙”计量模型。

　　数码：

　　2011年，在线广告相比2010年整体增长了23%。调查表明，在线广告正在持续增长，并将在可预见的未来成为最大部分的广告;特排广告的总体收益也在增长。根据美国知名市场研究公司eMarketer表示，特排广告在2011年实现收益124亿美元，相比年前增加了24%。

　　特排广告的巨大部分增长都来自横幅广告，在2011年，最大幅的特排广告增长为22%。但是，在这方面也并非都是好消息，五家大型科技公司占据了近半数特排广告的收益，其中Facebook是最大的新闻玩家之一。在整个在线广告之中，这类公司占据了68%。

　　在移动通信领域，广告版块在2011年变幻莫测。手机短信广告成为移动通信广告领域的最大部分，但在2011年，eMarketer的研究表明，调查在移动通信广告领域中居于统治地位。研究显示，该行业在不幸之中仅存的一线希望可能是移动横幅广告和富媒体广告;这也是新闻广告之中最为重要的形式，总计占移动通信广告市场的31%;如今，也比短信广告的收益要多。

　　杂志：

　　据出版信息局公布的数据显示，对于印刷杂志来说，在2011年，该行业的广告版面销售整体下降了3.1%。在2010年，该行业销售基本持平，仅下降了0.1%;而在2009年，则有一个惨重的衰退，下降了25.6%。从出版信息局追踪的213家杂志来看，有136家在广告版面的销售中出现了下降。而广告版面下降的原因则是主要广告种类的减少;汽车广告，这个最大的单一种类广告在继2010年销售上升16.9%之后，今年又遭受了5.7%的下降。

　　食品和食物产品制造商的广告版面在2011年也损失惨重(下降了17%，前一年损失的最高值为3.5%。)，这反应了整个广告业最为严重的衰落。由于广告版面减少5.6%，新闻杂志的经营形势更为恶化。这一衰落抵消了在2010年新闻杂志业取得的1.4%的微薄增长。

　　虽然广告版面(成为该行业最关键的经济指标)在2011年销售下跌，但在一些数字杂志方面则呈现积极态势，开始取得成功。在2011年10月，《大西洋月刊》数字广告总收益以51%比49%的比例超过了印刷广告总收益，这是前所未有的第一次。《大西洋月刊》出版商杰伊-劳弗(Jay Lauf)估计，2011年广告方面将会给出版业带来186万美元的收益。

　　音频：

　　无线广播在2011年的收入实现了增长，但却没有了前一年快速增长的势头。根据广播广告局公布的数据表明，总体而言，无线电广播总收益比2010年的水平增长了1%，即174亿美元。大部分的收益来自于传统收音机，而这部分收益在去年是呈现损失的，并且在接下来的数年内有望出现稍微增长。

　　在无线电广播收益中，真正实现收益增长的是数码平台方面，其在网上和移动通信方面收益增长了15%。但是，这些领域只占到无线电广播总收入这块大蛋糕的很小一部分。

　　网络电视新闻：

　　网络新闻在2011年的总收入中整体上是呈现衰退的。专门投资于媒体和通信业的私人股权投资公司Veronis Suhler Stevenson估计，整个网络广告的总收入在2011年下降了3.7%。

　　但是，网络新闻节目在2011年得到了整个十年中的最高收视率，包括美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司新闻网都从广播广告总收入的增长中受益，而美国全国广播公司新闻网则从其有线新闻频道获得收益。结果，“卓越新闻计划”估计，这三家网络新闻公司每一家的总收益都将增加1%到2.5%左右。当全国广播公司黄金时段非新闻时段的收视率下降之后，其晚间新闻和今日秀仍然在收视率方面与其他网络竞争者打成平手。

　　有线新闻：

　　最后看来，2009年总收入的下降越来越像是有线新闻发展之路上的一个磕绊;这得益于稳定的商业模型吸引了订阅者和广告商的资金投入。据SNL Kagan表示，在2011年，三家主要新闻频道的总收入预计将增加8%，达到33亿美元。

　　美国有线电视新闻网(CNN)和其兄弟频道HLN，预计总收入将增长7%，达13亿美元;而福克斯公司则预计增长9%，达到16亿美元;微软全国有线广播电视公司(MSNBC)预计增长8%，达到4.09亿美元。

　　在有线新闻广告的总收入增长比例(9%)，与订阅者总收入的增长比例(8%)相似的情况下，如果按美元总价值来看，订阅者总收入占到了总收入这块大蛋糕的较大部分，约有18亿美元(较之于广告总收入的14亿美元而言)。不久之前，这些收入是平等的，而订阅费用则有望得以持续增长。

　　3、新闻投资

　　数码：

　　在2011年，媒体公司向网络视频注入了新的内容。美国广播公司新闻网向雅虎新闻提供新的视频内容;路透社成为领导性的新闻组织之一，向YouTube提供原始视频内容，并将最终成为十大原始新闻发布、视频分享网站之一。《赫芬顿邮报》宣布，将创建一个24小时在线的新闻频道，这是继CNN之后推出的一个类似的范本。

　　然而，其他一些在网络新闻采集方面的努力则遇到了一些障碍与阻力。在2011年早些时候，美国在线首席执行官蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)为超地方新闻选址定下了基调，表示在全国范围内将会有近1000个“区域”，并且在年底时每个独立区域都将变得有利可图。在2011年年末，这些目标仍然并不确定。

　　有线新闻：

　　据SNL Kagan表示，有线频道预计2011年在新闻上投入更多资金，使其预算增加5%，达到17亿美元。在连续的第二年中，福克斯计划投入7.32亿美元以引领这一切。美国有线电视新闻网和HLN预计投入6.98亿美元;微软全国有线广播电视公司利用全国广播公司新闻网作为新闻采集的资源，并预计投入2.23亿美元。各大频道提供的信息显示，尽管不再是投资方面的领导者，但CNN在2011年仍然利用了46个国内外分支机构;这一数字远超过福克斯(只有17个)和MSNBC(有20个)的总和。

　　地方电视新闻：

　　电视台在2011年继续招聘人员，分析人士相信雇佣在地方电视新闻中，将回到经济衰退前的记录在案水平。在最大的市场上，电视台员工的平均人数从2005年到2010年增加了21%，而小型市场的新闻工作室并没有增长。但工作人员的构造改变了：大型市场的新闻编辑部更倾向于使用自己独立的新闻记者;有超过15%的新闻编辑中心表示，他们大部分依赖“一人独奏”。

　　总体而言，在2011年，地方电视台创造了更多新闻，并将这些新闻更广泛的进行了传播。许多电视台都提供了很早的早间新闻，这种新闻从清晨4:30开始;这类节目的数量是2010年到2011年的两倍。在2010年，地方电视台新闻节目在工作日的平均播放时间为五个小时十八分钟，这一数据仅存在于去年;而在2011年，有望突破这一纪录。

　　杂志：

　　新杂志的出版也有所增加。根据MediaFinder.com的数据显示，在2011年，共有239家新杂志创刊;而在2010年，只有193家。全年只有152家杂志社倒闭，相比2010年176家杂志社倒闭，2009年596家倒闭来说是一个重大的进步。根据《广告时代》公布的数据显示，在经过四年脱离就业重要单位之后，美国杂志业在2011年的就业率仅下滑了1.7%(2010年下滑了5.8%，而在2009年则下滑了12.3%)。

　　网络新闻：

　　2011年，在网络方面有众多的人事变动。年末之时，所有三家夜间新闻节目都换了新的执行制作人;好几个新闻节目都更换了新的新闻主播。在全国广播公司，梅瑞迪斯-薇拉(Meredith Vieira)离开了“今日秀”;安-克利(Ann Curry)取而代之。全国广播公司还创办了一个新的新闻杂志《Rock Center With Brian Williams》。

　　哥伦比亚广播公司新闻网在2011年换了一个新的主席和总裁，并彻底改造了其早间节目，重命名为CBS今晨。该节目由查理-罗斯(Charlie Rose)、盖尔-金(Gayle King)和艾丽卡-希尔(Erica Hill)共同主持。美国广播公司新闻网在2011年也迎来了一位新的总裁，在斯蒂亚娜-阿曼普尔(Christiane Amanpour)的任期并没有像网络部门期望的那样获得成功之后;网络部门宣布，乔治-史迪法诺普洛(George Stephanopoulos)将再次入主《This Week》节目。

　　报纸：

　　各家公司的新闻编辑部持续缩小，以保持盈利，并降低成本以减少运营周期。在使用实际尺寸较小的纸张并减少提供给新闻的空间之后，当代新闻编辑部的实际“产量”较低。但是，剩下的编辑和记者被要求通过制造合格的内容，以适合智能手机或者平板电脑使用;就像建立一个社会化媒介存在一样，以衍生更多的内容。这就不仅要将重大新闻既发表在每天的印刷报纸上，还要发表在网页上。