视频广告的广告投放区域

　　贴片广告一直是视频网站最直接有效的传播形式，如今用频次控制和地点定向投放，能更加精准地让目标消费者看到适合他们的广告内容。此类广告得到大众认可。

　　看到这样的广告，是不是会让你想了解一下究竟是什么样的神奇显示屏?不过，如果你是北京、上海、广州等11个城市的用户，就只能在优酷特定的三个频道，共看到三次这个戴尔XPS广告，因为对于戴尔这款电脑的广告投放，是经过了大量调研，才得出在哪个地区、哪些频道适合播出几次的结论。

　　广告投放分区域

　　这是2011年第四季度优酷为同步戴尔当时的电视TVC广告，针对主打的两款产品Inspiron和XPS的不同特点需求，选择特定城市投放的视频前贴片广告。

　　据2011年DCCI的数据报告，中国网络广告投放行业中，计算机行业广告费用占整年广告市场费用比重最大，为36.23%。戴尔于2010年开始在优酷上投放广告，所做推广以参与互动游戏活动为主，如2010年“戴尔带你体验不同”活动，网友通过电脑摄像头抓取自己的脸孔，邀请另外两位好友，就可以看到把三个好朋友的脸拼在一起的15秒TVC广告。

　　针对两个产品线的投放，具体则将XPS分为北京、上海等11个城市组，在电视剧、电影、综艺三个频道投放;Inspiron则跟当下热门电视台如湖南卫视播出的电视节目配合分为珠海、中山等14个城市组，重点投放电视剧、电影、综艺、娱乐、时尚、生活、资讯、音乐、原创这些频道和烟台、盐城等16个城市组，所有频道都投放，覆盖这30个重点城市10～35岁的目标用户。

　　观看有频次

　　而投放频道的分组依据，是优酷所有频道排名数据，戴尔两款产品的目标受众是18～35岁人群，占优酷所有用户的63.3%，此群体收看排名最高的九个频道，组成了14个城市组的投放频道。

　　确定了广告投放的城市和频道，观众观看的次数也大有学问。据优酷研究数据统计显示，看到三次广告能够带给用户合理有效的记忆度。进行广告投放前期，优酷通过对以往数据的分析，预测在相同预算下，哪种情况可以使看到三次广告的人数最大化，进而得出这次投放频次控制的结论。投放后的统计数据也表明，这样的方法是符合预期目标的。

　　在广告投放的近一个月时间里，其中14个城市组得到近700万UV数，平均曝光频次3.6次，16个城市组UV数超过1,000万，11个城市组UV数约920万，平均曝光频次1.9次，广告曝光和有效触达都完成预期目标。

　　另外，据M-Ware软件调研显示，受众对广告的认知度随投放期上升，投放中止期亦随之逐渐衰退，再次投放时会进一步提升，并巩固前期效果。所以波段式持续投放，可完成对视频用户最大化覆盖。据悉，戴尔在2012年将按照这种规划进行贴片广告投放。未来视频广告将大行其道，且被企业与受众认可。