网络支出比重上升导致网络广告潜力无限

　　波士顿咨询公司(BCG)最新发布的报告指出，广告客户对于中国互联网网络广告支出在全部广告支出中所占比例，预计将从2011年的13%增至2015年的17%。

　　从互联网用户花费的媒体时间占比看，中国互联网用户将64%的媒体时间用于互联网，远高于在传统媒体上的媒体时间。

　　两个数字的巨大差距反映出，目前中国消费者花费时间的方式和广告客户花费金钱的方式之间存在脱节的现状。

　　尽管广告客户已经开始加大了其网络支出，但其支出组合仍主要倾向于传统媒体。广告投放的速度远远跟不上消费者增长速度。

　　虽然互联网用户仅将24%的媒体时间用于看电视，但广告客户仍计划将电视所占份额从48%提高到2015年的52%。而广告客户对于报纸的广告投放尽管一直在减少，不过相对于互联网用户在报纸上花费的“少的可怜”的时间来说，仍然比较高。广告业务仍指向传统媒体。

　　此外，BCG报告还显示，视频广告增长迅速。在线视频网站上的广告在2009年至2010年期间增加了58%，在2010年至2011年期间的增速可能更快。视频广告的市场规模仍然不大。2011年用于网络视频广告的支出预计仅为6亿美元。考虑到中国消费者观看视频的时间，这一市场值得引起更大的关注。