巨额广告费催肥碧生源上市梦

　　作为国内保健品公司中为数不多的上市公司，碧生源的成功很大程度上正是得益于其巨大的广告投入。从最初的小代理商，发展到现今的市值几十亿的上市公司，碧生源向公众演绎了一场广告为王的造富故事。

　　翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%;2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%;2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%。

　　据媒体报道，在上市前的3年内因广告误导、不实成分，或不当使用肖像名称，及广告未能及时获得批文等原因已被政府有关部门公开警告23次。同时，因广告违规问题，北京工商部门曾对碧生源多次开出罚单。对此，碧生源在招股书中也是坦诚相告。

　　而在上市之后，碧生源的广告违例仍时有发生，作为一家在香港上市的公司，碧生源为何干预冒天下之大不违，在广告虚假宣传方面屡屡犯禁?

　　对此，资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，该广告屡禁不止的根本原因在于利益驱使。广告拉动销售的巨大利益刺激，使得碧生源可以无所顾忌。