佳品网2012年全年广告预算过亿

　　2011年电商行业集体陷入盲目竞争的怪圈，大多数电商企业采用粗放式营销、投入产出不成正比，加之资本市场对电商的热情开始消退。在此情况下，很多企业因资金链断裂而导致裁员、撤站、倒闭等。于是，进入2012年以来，几乎所有的电商公司都开始削减广告投放、降低营销成本，但是这种方式只能是治标不治本。

　　虽然，毛利率和盈利预期成为了VC考核电商的标准，但并不代表停止广告投放就能达到这一要求。

　　有业内人士表示，实现盈利和广告投放并不冲突，甚至广告能帮助企业提升盈利水平，只是企业要把握住度，广告投放要精准、并且要建立在公司雄厚的资金基础上，当然，这些资金不能仅仅依赖投资，而是要依靠公司自身的造血能力，这就要求电商企业实施精细化运营，控制好投入产出比。

　　2012年第二季度，在别的电商还在营销方式的改变上绞尽脑汁之时，国内首家时尚名品特卖俱乐部佳品网即将打响电商企业龙年营销第一枪，届时将会线下线上齐上阵。

　　值得一提的是，此次线下广告投放规模之大堪称网站成立以来的首次，而且投放目标非常精准。据佳品网内部人士透露，这也只是佳品网龙年营销的第一步，接下来，还会持续发力、采取各种各样的营销措施，佳品网2012年全年广告预算预计过亿，此举将进一步巩固佳品网在奢侈品电商行业的领导地位，并在品牌知名度和影响力上全面提升。

　　佳品网之所以能够逆势而为、推出如此大胆的营销推广方式，源于其紧抓电商的本质、一直实行稳健的运营策略，不仅自身造血能力极强，同时还吸引了众多资本的青睐与投资，所以其资金实力非常雄厚，再基于公司的产品和服务已经得到用户的认可，盈利指日可待。

　　佳品网没有向同行一样在公司发展初期就积极冒进，而是十年磨一剑，等待所有时机成熟之后才发力打造品牌，厚积薄发、不可小觑。值得注意的是，佳品网之所以选在同行纷纷收缩之时拔出宝剑还有别的原因，即佳品网要将广告费用压至最低、不做冤大头，控制公司投入成本，同时，少了广告拥挤的现象、此时投放的广告效果会非常明显、事半功倍。

　　据悉，佳品网此前一直将精力放在完善产品、服务和供应链体系上。如今，佳品网已获得全球500多家国际奢侈品品牌商直销授权，产品品质绝对纯正，并均由中华联合财产保险公司进行承保。同时，佳品网所售商品全场无限额免运费，支持货到付款、七天无障碍退换货等。

　　佳品网的努力换来了消费者的信任，其在消费者中间的口碑非常好，目前，佳品网注册会员已超过600万，每月新增会员数15万，每日访客10万，订单月增长率为20%，每季度二次购买率达 35%。可见，佳品网大规模投放广告靠的是自信、卖的是实力。