检察院制作广告片实现检察职能与传播公益的全方位融合

　　近日，北京市人民检察院第二分院制作的预防职务犯罪公益广告片——《书包的故事》正式落户各大网络平台，先后在中国网络电视台、人民网、正义网、首都之窗、千龙网、首都政法网、腾讯网、法治中国等八大网站的显著栏目亮相，大量网民点击观看，受到这多人士的赞誉。

　　为了发挥影像传播的优势，该院院又与北京电视台携手，将该片作为公益广告，在卫视频道、文艺频道、科教频道、影视频道、财经频道、生活频道、青少频道、新闻频道等八个频道持续滚动播出。上述传播方式，真正实现了任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体传播信息的效果，也是我院着眼更经济的渠道，来借助媒体间的综合运用，达到投入最小—传播最优—效果最大的目标。

　　按照高检院反贪总局、职务犯罪预防厅、北京市人民检察院反贪局和职务犯罪预防部门的统一部署，市检二分院党组、政治部、反贪局高度重视，认真学习上级关于加强党风廉政建设、推进反腐败斗争的部署，深入分析预防职务犯罪工作的特点和规律，对照《北京市检察机关关于开展全市廉政宣传短片评选活动的实施方案》的要求，在规定的时限内高质量地完成了我院预防职务犯罪公益广告片——《书包的故事》的制作任务。

　　该片以一只印有“为人民服务”字样的书包为主线，用精炼的画面语言生动讲述了一名党的领导干部牢记宗旨、抵御诱惑、拒腐防变的故事。片头及片尾均由全国公正执法的楷模、首都检察官的杰出代表方工同志出镜，配以预防职务犯罪廉政宣传主题画外音，以“践行宗旨 人生无悔 保持纯洁 幸福相随”的公益广告语为最终定格，清晰有力地传递出短片的主旨和倡议，体现出党性与人性的完美结合。该片创意突出了以下五个显著特点：

　　一是主题的现实性：体现时代性。突出体现了始终坚持为人民服务的宗旨。尤其是在我国已进入改革发展的关键时期，面对经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的大背景下，坚持用系统思维、辩证思维和创新思维方法，将党员领导干部践行“为人民服务”的宗旨贯穿全片，生动表现了“变与不变”的相互关系。即：时代在变、生活在变、观念在变，但为人民服务的宗旨和党的优良传统永远不能变。

　　二是社会的效益性：富有创造性。突出体现了科学发展观的核心——以人为本。本片立足于教育引导党员领导干部牢记宗旨、维护国家和人民利益、树立反腐倡廉良好社会风尚，挖掘人的本质以诠释变化，提炼职务犯罪忏悔录中的一般规律以揭示哲理，紧贴人的切身利益以激发内需，力求突破正面宣传固有的说教模式，由此产生宣传教育和社会公众之间的互动与共鸣。

　　三是表现的号召性：把握规律性。突出体现了践行宗旨与人生意义，保持纯洁与追求幸福之间的内在联系。片中选择全国公正执法的楷模——方工同志作为检察机关公正执法的形象代言人，树立和展示了首都检察队伍践行忠诚、为民、公正、廉洁的政法干警核心价值观和爱国、创新、包容、厚德的北京精神，以人民检察官执法为人民的司法实践感悟，倡导党员领导干部牢固树立“践行宗旨、人生无悔，保持纯洁、幸福相随”的世界观、人生观和价值观，激发自觉抵制腐蚀与诱惑的内动力。

　　四是创作的聚合性：彰显群众性。突出体现了凝聚检察机关领导、职务犯罪侦查和预防、公诉等部门，以及北京电视台、社会公众代表对公益广告片创作的智慧。尤其是把加强检察文化建设、深化职能宣传、培育检察文化人才与公益广告片的制作有机结合起来，片中角色绝大部分由市检二分院检察人员扮演，表现出新时代检察官高度的文化自觉、文化自信与文化自强。

　　五是引发的持续性：思路创新性。突出体现了院党组在贯彻落实上级部署过程中，深入思考，精心谋划，开启思路，激活了今年检察工作中落实“抓引领、激活力、强管理、求突破”的总体思路，以“抓精品、创品牌”为抓手，以拍摄预防职务犯罪公益广告片为载体，依托执法办案，结合检察工作实际落实党的十七届六中全会精神、胡锦涛总书记在十七届中央纪委七次全会上的重要讲话精神以及市委十届十次全会精神，深化检察职能宣传，自觉服务强化党风廉政建设和反腐倡廉建设，在创建全国一流检察院的征途上实现新跨越。引领普及法律法规的新潮流。