谷歌将提升移动网页速度保证广告营收

　　国外媒体日前发表分析文章称，谷歌一直在通过调整浏览器、改进网络技术、修改网络协议等多种措施来努力改进网页加载速度，因为这关系到谷歌数十亿美元的移动广告营收。

　　以下为文章内容摘要：

　　与众多的移动设备用户一样，艾维那·简恩(Arvind Jain)当前也对2G网络的网页加载速度感到烦恼。

　　作为谷歌的技术总监，简恩一直持续不断的监控互联网接入速度--从全球各地的宾馆、办公室和机场休息区域--来寻找途径提升网速。简恩的任务：让移动网络的网页加载速度比目前提高一倍。如今，美国移动网络的网页加载速度平均为9.2秒。

　　作为全球最大的搜索引擎提供商，使用更快的移动网络接入来释放额外的价值数十亿美元的电子商务和网络广告，这已成为谷歌全公司的目标。当用户等待网页加载时，他们就不会再购物或浏览广告。对于希望获取消费者的网络巨头和本地商户，这无疑阻碍了所有人。

　　简恩说，“网速和网络业务取得成功之间有着明显的联系。”是什么让移动网络连接速度变慢?在某些时候，这是运营商网络的问题，如果用户无法获得3G或4G服务，网速便会变慢。但是经常会出现其它一些情况，网页并没有被设计用来快速的加入到移动设备当中，这也会令网页加载速度变慢。网站可能拥有高分辨率的图片，或是数据密集型效应。此外，无法针对移动连接优化互联网协议和软件，可能会在传输过程中损失一些数据。

　　放弃网站

　　特别长时间的延迟，可能会令消费者放弃网络购物计划，而且手机用户更有可能比台式机用户放弃购物计划。市场调研公司Forrester Research表示，因为网页加载速度过慢等原因，手机用户放弃一个网站的可能性要比台式机用户高出一倍。最终的结局，无疑是网络零售商，以及像谷歌这样的公司损失营收。谷歌目前是美国移动广告市场中的龙头。

　　为修复这一问题，谷歌正在对自己的移动浏览器进行调整，并与其它一些公司合作来更改其基本的网络技术。谷歌同时还推出了工具，帮助网站所有人查看他们的网站性能与销售数据之间的联系。这能够刺痛网站所有人花费必要的资金来提升服务。

　　Forrester Research分析师苏查丽塔·马尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示，更快的网页加载速度，能够让美国每年的移动商务营收增加10%，或增加大约6亿美元。这还将有助于网络商务的整体发展：市场调研公司Equation Research在2011年的一项调查发现，如果手机接入遇到麻烦，近半数的用户不大可能再通过其它设备访问该网站。

　　伤害业务

　　网站改进软件提供商Tealeaf Technology全球营销副总裁杰夫·加拉特(Geoff Galat)表示，“这种困境将给公司业务产生极大的影响。”

　　更快的移动网速同样能够转化为额外的移动广告营收。移动广告提供商Amobee首席执行官特雷弗·希利(Trevor Healy)表示，移动互联网接入速度改进30%，将会让广告营收增加15%。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，美国移动广告支出今年将达到26.1亿美元，高于上年的14.5亿美元。

　　顾问公司Farpoint Group创始人格雷格·马赛厄斯(Craig Mathias)表示，在运营商采用4G网络来提升移动互联网速度的同时，这些升级并不会给性能带来大的影响。马赛厄斯认为，改进服务器、浏览器和其它网络软件更加的重要。

　　追赶台式机

　　除谷歌之外，还有许多的公司正试图提高移动接入速度。Akamai Technologies、微软、Mozilla和大量的创新公司，当前都专注于优化网络表现性能。

　　Akamai Technologies电子商务业务首席战略官勒拉·曼斯(Lelah Manz)表示，通过努力，到2014年移动网速将会赶上台式机网速。至少从2001年开始，台式机已经摆脱了网页加载速度平均9秒的问题。曼斯说，“移动接入必须迎头赶上。年轻的买家更容易在移动设备上分心，表现性能就变得更加重要。至少在6至9个月之前，Akamai已经开始了尝试。”

　　为提升网页加载速度，谷歌一直在对Android版本的Chrome浏览器进行调整。Chrome将更依赖人工智能预测用户将访问什么网址，然后在用户仍在输入网址时就开始加入网页。简恩说，该功能目前仍处于测试阶段。