智联招聘一季广告收入过亿 “烧钱”局面改变

　　招聘巨头智联招聘于近日宣布其第一季度网络招聘广告收入超过1亿，并已持续实现盈利，中华英才网目前则基本运营平稳。

　　而在一年前这一切简直是天方夜谭。当时，前程无忧发布08第四季度财报，净利润仅680万元，同比锐减达50.3%，智联招聘与中华英才网则双双被曝出巨额亏损。

　　三大招聘巨头“烧钱”局面改变

　　今年5月7日，前程无忧正式发布第一季度财报，其网络招聘广告收入达1.097亿人民币，同比增长60.8%。净利润为5040万元，更是同比增长429%。在前程无忧公布财报后不久，智联招聘也传来了扭亏为盈到持续盈利的好消息。

　　根据智联招聘最大股东澳大利亚SEEK公司发布的数据，从08年开始智联招聘经营亏损从1.7亿快速下降到2009年的0.9亿，下降幅度达到90%。2009年第四季度智联招聘实现盈利，今年第一季度其网络招聘广告收入甚至超过1亿并持续实现盈利。

　　尽管同样排名前三的招聘网站中华英才网并未透露自身业绩，不过，据艾瑞分析师透露，自被美国monster全资收购后，中华英才网目前基本运营平稳。

　　而仅仅在一年前，前程无忧公布08年第四季度财报，营净利润为680万元，同比缩水一半多。以2008年全年来计，利润为7660万元同样比2007年下滑26.0%。相比其他竞争对手，前程无忧的遭遇还算幸运。

　　当时，美国招聘巨头Monster财务报表显示，中华英才网08年亏损额高达1.75亿元。澳大利亚seek发布财报显示，智联招聘08年亏损额约为1.7亿元，两大招聘网站的大幅亏损也直接逼走了各自的CEO。

　　改变“烧钱”策略或是扭亏主因

　　有业内人士指出，中国市场正在快速走出2009年由于金融危机带来的下滑局面，网络招聘行业可称“春江水暖鸭先知”，网络招聘市场正迅速回暖。不过，也有观点认为，国内网络招聘改变“烧钱”策略或是真正扭亏和大幅盈利的原因。

　　在金融危机之前，前程无忧、中华英才网和智联招聘烧钱规模颇为惊人，远远超过其他领域的互联网企业。据尼尔森一份报告显示，中华英才网、智联招聘分列08年Top5广告主的前三名和前五名，两者的广告投入高达3.0亿元和2.7亿元(按市场报价计)。

　　以至前程无忧CEO甄荣辉说，看一下竞争对手的财务数据，会发现风投公司一直在支持着它们。可是考虑到当前的经济环境，不可能继续指望风头公司维持它们那种烧钱的战略。甄荣辉当时即表示主要网络竞争对手的行为和战略在2009年可能会发生重大变化。

　　这一点得到了艾瑞分析师陈雅静的印证，三大招聘巨头在09年的广告投放迅速减少，另一方面中国宏观经济回暖，企业招聘需求增加，加大了对网络招聘市场的广告投放。

　　艾瑞同时指出，目前网络招聘行业仍存在一些问题，即企业产品的同质化程度高，仍在打价格战。