微电影发展需用专业整合方式

　　近日，华谊兄弟宣布携手中国电信共建国内首家付费微电影微剧频道。此举是华谊继与腾讯达成深度合作后又一战略合作，这也意味着华谊兄弟在“由娱乐内容提供商向运营平台转型”的路上更进一步，加速企业发展。

　　运营战略推进 微电影将向电视等渠道输出

　　此次新组建的付费微电影微剧频道由华谊兄弟和天翼视讯联合运营，华谊兄弟独家负责内容的引进和运营，天翼视讯负责提供平台及用户服务。

　　天翼视讯是目前中国电信旗下唯一的全国视讯业务运营平台，是中国电信统一的跨网络、跨屏幕的视频新媒体服务品牌，业务已经涵盖手机、PC、PAD等。

　　据天翼视讯传媒公司总经理康剑介绍，目前，天翼视讯的手机视频包月付费用户超过1000万，合作伙伴包括央视、央广、上海文广等广播电视机构以及优酷、土豆、乐视、搜狐视频等互联网视频公司，因为中国电信天翼3G信号良好的优势，天翼视讯的视频质量更流畅、清晰。

　　“通过这两年的运营，我们用实践证明了移动互联网付费视频的可行性，而且这一模式会对现在的免费+广告的模式形成一个有效补充。”康剑如此强调。

　　现实中，众多视频网站自身也做付费内容，对此，康剑认为，视频网站做付费前景不乐观。

　　“运营商在付费视频方面有先天的渠道、用户等优势，在过去两年里，通过合作运营的模式，天翼视讯实现了与合作伙伴共赢，推动了整个付费视频产业的快速发展。而互联网视频公司独立做付费会很困难：其一，互联网视频网站不具备这种经验，付费模式跟做免费加广告的运营模式完全不同;其二，视频网站做付费，存在和免费内容的左右手互博，资源、用户、流量都需要重新协调。”

　　据华谊兄弟新媒体战略发展部总经理李志阳(微博)透露，双方合作的微电影平台除了在手机端外，也将在PC端推出。

　　“现在双方已经开始在做各项准备工作，今年六月份将正式推出。未来，这一微电影微剧平台上的内容还有可能向电视台等渠道输出。而眼下，已经有地方卫视以及其他一些强势媒体渠道在和我们洽谈。”

　　值得一提的是，除了自身提供的微电影微剧内容外，华谊兄弟还将引进其他内容提供商的优质微电影微剧内容。

　　胡明说：“我们会以完全开放的心态接入其他各家内容提供商的优质内容，这个平台就是希望把所有优秀的微电影微剧的创作人聚集在一起。”

　　走专业路线 构建付费微电影产业链

　　在业内人士看来，华谊兄弟与天翼视讯的战略合作，将改变过去在新媒体领域中单纯依靠出售版权的商业模式，通过对付费用户的经营，拓展新媒体付费视频收入，构建健康、可持续的视频内容产业模式。

　　对于新组建的微电影微剧平台，胡明显得踌躇满志：“新媒体的发展趋势下，用户对于视频的需求有各个层次。过去华谊自己做长视频，而现在专门针对新媒体平台用户来制作专业的、精品的微电影，我们做内容出身，在导演、编剧、演员方面占优势，可以把拍大电影的经验应用到这个频道上面。”

　　实际上，近两年，包括优酷、土豆、爱奇艺等视频网站都涉足了微电影内容制作。不过，视频网站进行微电影的制作在经验、资金和渠道上有着一定的束缚，目前基本上精品较少，而且都是免费。

　　在胡明看来，微电影要获得发展，必须通过专业化制作实现。“如果想做出用户口口相传的精品内容，就应该通过专业的团队来制作。制作精品内容是有一定门槛的。”

　　此外，如何保证持续的影响力?火了一部后该怎么办?

　　对于艺人来讲，通过微电影长大了之后，他们要开花结果，需要一个继续成长的土壤。而华谊兄弟恰恰可以给这些人才一个能够长成大树的土壤，从而保证整个链条的畅通。而这也恰是华谊兄弟此次推出付费微电影频道的一个初衷，保证产业科链条发展。