优酷积极参与推动标准制定

　　IP地理信息是互联网服务重要内容之一，也是互联网广告进行地域定向投放的重要依据。规范互联网IP地理信息，可以为广告投放避免因IP混乱造成不必要的浪费。所以，规范互联网IP十分重要。

　　中国第一个互联网IP地理信息标准库(试行版)，近日由中国广告协会互动网络分会IP地理信息标准委员会(简称IPB)主持发布，优酷全程参与了该标准规范的制定，对推进中国互联网广告行业的规范化与互联网广告的精准投放起到了积极作用。

　　目前，我国互联网广告行业内IP库由于没有统一标准，版本众多，在具体使用时，同一个IP地址的地域判定结论会出现较大差别。因此网络广告地域定向无法真正实现精准，以致广告投放大量浪费。行业数据预估，在线视频广告在2012年会增长70%，广告费将大量从传统电视媒体转移到网络视频。

　　社会化和移动互联网的时代，精准投放是视频营销的重要诉求，IP库统一对区域定向具有积极意义，将大大提高投放的精准度和投放效果。

　　为了提升网络广告地域定向的针对性和转化率，在首批IPB成员：优酷、土豆、爱奇艺、新浪、搜狐、百度、腾讯、淘宝、网易、艾瑞、尼尔森、凤凰、AdMaster、传漾、互动通、华扬联众、盛大、易传媒(排名不分先后) 等单位积极推动和大力配合下，IPB率先开放了各参与成员的IP地理信息数据库。

　　在历时半年的时间里，IPB对各家目前使用的IP地理信息进行了采集、整理、校准及相关算法和标准反复探讨和研究，又经过了成员单位的二轮的实际校准操作，最终经过IP地理信息专家组算法和相关技术检验，完成了我国第一版的IP地理信息行业数据库(试行版)校准工作，形成了相对统一的、具有行业公信力的互联网IP地理信息标准库。这为实现互联网广告的精准投放奠定了基础，是中国互联网广告标准化的又一重大进步。

　　中广协互动网络分会秘书长陈永先生表示："此次IP标准库的发布和IP标准委员会的成立，是在行业各成员单位的大力推动下完成的，这反映了我国互联网行业标准意识的提升，也标志着我国互联网广告行业开始步入一个标准化发展的新阶段未来发展必定是很好的。”