“PPTV看直播-平板大法”广告全面出街

　　自4月起，PPTV网络电视专为移动终端APP量身打造的"看直播-平板大法"系列广告已逐一投放面市。PPTV此次系列平面由上海盛世长城广告公司操刀制作，一套系列八张，分别从四个男生、四个女生的角度出发，由不同的生活场景切入：不管是在地铁上、会议室里，还是在厨房、卧室，因为有了PPTV这个网络电视的移动平台，你可以在生活中的任何一个地方、任何一个场合里都不错过自己想看的网络电视直播节目。广告以幽默、夸张的中西结合式手法呈现了用户的真实生活。据了解，这一系列广告的洞察基于业内共识：较之于2011年的储备阶段，2012年移动终端的利用率和潜在市场必将进入一个井喷的时期。

　　现代人的生活节奏正在变得越来越快，搭载在移动互联上的新媒体正成为管理碎片时间的最佳伴侣，无数移动中的碎片时间在被移动互联占据，应运而生的媒介终端在改变人们的生活方式。根据对PPTV用户的数据收集和调查发现，移动终端用户一天内的视频观看不仅呈现出规律性的周期分布，而且在不同终端上的视频内容观看呈现出不同偏好特点。

　　视频收视从每日早6时开始逐渐攀升，这个时段的上班族以手机、iPad为收视终端，受到移动通讯条件所限，在线观看的更多是短视频节目，例如社会热点、新闻、搞笑内容等。视频收视在中午12-13时迎来第一个收视高峰，午间收视以PC终端为主，男性用户在此时段偏好财经热点类节目，女性用户收视则以台湾综艺、微电影等轻松娱乐的短视频内容为主;下午视频收视比重稍有回落，并趋于平稳;从晚间18时起开始第二轮攀升，并在22时达到顶峰，以PC、iPad为主要终端，收视高度集中在热播剧以及海外引进剧，相比电视收视在22时之后迅速回落的趋势，移动终端的的收视热度一直延长至24点。从这一系列用户数据中，PPTV分析得到目标用户群的收视习惯和偏好，并以此为切入点优化设置了移动终端的内容，凭借丰富版权资源库，率先打造"被窝剧场"等移动终端特供内容，为用户提供时间上的精准规划和内容上的伴随化定制。

　　除了PPTV网络电视的品牌效应外，移动终端的成功更多归功于良好的用户体验。首先，PPTV移动端具有画质清晰流畅、缓冲速度快的技术优势，其次，PPTV内容库资源丰富，同步到移动端的多种栏目可以满足用户不同需求，不仅能看到各种文艺小众影音，还有专门针对在国内不太大众化体育项目的特别直播频道，比如24小时的NFL(美式橄榄球)频道。为了充分投用户所好，PPTV专门把不同地面频道的同一类型栏目精选滚动出来，比如喜欢看相亲栏目的用户就可以选择PPTV上的相亲频道，一期"非诚勿扰"不过瘾，就再来一发"百里挑一"。第三，移动客户端与PC端从内容到体验上的无缝对接，从PC端迁至移动终端的用户拥有对PC端的使用体验，对移动终端APP有着既定的心理预期，在满足了用户心理预期体验的前提下，移动终端的用户会比PC端的用户更稳定。

　　2012年，随着网络终端设备的发展，用户和客户正在全面接受通过电脑、平板电脑、智能手机、互联网电视等多种终端覆盖网络视频收视的时间碎片，触媒渠道体现为"一云多端" 。PPTV网络电视在2012年将继续深耕多终端细分市场，引领多终端视频用户收看大势，并在此核心优势上不断深挖行之有效的创新营销模式。