整形美容行业的网络营销之道

　　在世界市场范围内，整形美容已经形成为新兴的产业，美国、日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。随着中国改革开发的不断深入，人们生活水平的不断提高，美容外科如雨后春笋般蓬勃发展，整形美容行业用爆炸性发展来形容一点也不为过。

　　面对如此庞大的市场，如何传播并凸显自身优势，来吸引受众选择信任并促使消费显得尤为重要。互联网的兴起，便为品牌的营销瞬间拓宽了渠道。摆脱传统媒体的禁锢，网络媒体的互动性，为整形美容的市场传播带来了新生。

　　近日，互动通第58期互动行销沙龙特此邀请Yestar艺星--一个源自韩国的国际医学美容连锁品牌做客PPTV。在互动通控股集团总裁邓广梼的主持下，Yestar艺星国际医疗美容集团营销中心首席营销官颜仲裕，PPTV市场部高级总监陈中就整形美容行业的网络营销展开了探讨。

　　通过颜仲裕对这个市场的描述，知道了对于这个科技与艺术结合的新兴行业，其普及面并不是那么广。如何利用现在的数字媒体，让更多消费者理解这个行业，了解其所提供的服务，将成为其网络营销的突破口。

　　"目前Yestar约有60%的预算是投入到网络营销中的。"谈及对网络营销的运用颜仲裕如此讲到，"纵观以前的广告投入，这个比例的增长和变化是很大的。而其增长的关键因素在于：首先，互动性是其巨大的优势。所有的传统媒体是不可能产生互动的，就像我们在这里做节目，消费者无法参与互动，只能接受，只能听，是一个被动的形态。但是网络媒体非常多元，他可以做平面的感觉，也可以做影视，可以实现360度全方位的传播!第二，对于这个行业的特殊性，我认为口碑是最重要的。所有的品牌建设一定是要有好的口碑，电视怎么做口碑呢?你只能够做广告，告诉消费者有这么个品牌。这时，网络传播就显示他的优势了。借助互联网这个神奇的社区，消费者愿意发出自己的心声，并且乐意去分享。"

　　陈中笑称自己是Yestar的潜在受众，她以其女性的角度，表示自己非常希望能获得这方面更多的专业建议。正因为重视美貌，女性消费者更想在计划尝试的前期，希望能更科学地去了解它。所以，口碑以及网络一对一的专家解读，对其选择整形品牌，能够起到非常大的导向作用。

　　对此，颜仲裕表示非常赞同。他认为医学美容有一个私密性，所以网络还有一个好处，那就是可一对一便利的沟通。不需要货比三家得到处跑，只要在家，就能比对十多家。而且，他们现在也非常鼓励医生开通微博，以便在线及时的沟通。

　　"这很切合数字营销的一个理念：先有认知，然后感兴趣，接着搜索，随后就有了心动，于是就做了这个体验，再分享。"最后，主持人邓广梼的精辟总结为此次对话画上了圆满的句号。