优酷与PPTV领跑行业

　　优酷与土豆合并，堪称国内视频行业冤家宜解不宜结的经典案例，但视频网站之间的争斗并未就此消弭，群雄逐鹿的大戏正待上演。而PPTV网络电视通过深化内容储备优势，集多终端为一体的战略，品牌价值水涨船高，稳居行业第一阵营。

　　视频网站之间的比拼无所不在，但无论是企业对于影视剧、自制剧等版权内容支出，抑或构建带宽与用户体验所耗费的大量成本，归根结底各企业都在围绕企业的品牌价值的较量。众所周知，企业的品牌价值与用户的认知程度及广告主的投放密切相关，而作为业内公认的衡量网络受关注度的第三方指数，百度指数则成为企业品牌价值与用户认可的最佳体现。

　　在百度指数的用户关注度的统计中，PPTV的搜索量自2011年起迅猛增长，远超PPS与迅雷看看等客户端软件以及奇艺等网页端视频网站，与优酷逐渐缩短差距稳居第二位置。业内人士认为，如今“单腿走路”的视频企业发展已逐步放缓，而集PC网页端与客户端, 手机和PAD移动终端，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等为一体的多终端布局，使PPTV逐渐成为网民首选，品牌价值从而飙升。

　　另据百度针对2011年7月至12月的用户关注排行统计，优酷与PPTV同样以巨大的优势领跑行业。

　　金杯银杯不如口碑，无论挥金如土鏖战版权市场，还是原创自制构建差异化布局，抑或锲而不舍寻求海外上市，从始至终，视频网站走的都是一条追求品牌价值之路。此前海外上市一直是视频企业品牌价值的象征，围绕上市话题的行业口水战曾一度此起彼伏，令人目不暇接，赴美上市的企业中仅优酷尚存正果。而爱奇艺借助百度在搜索领域的优势，品牌形象同样扶摇直上，不过相较优酷与PPTV等领先企业而言，爱奇艺在内容储备与用户认知程度方面尚显不足，这也是其在百度指数以及其他用户关注度的排行中逊于PPTV与优酷的关键因素。

　　在行业洗牌与整合的大幕下，以优酷、PPTV为首的新一代领军企业凭借市场份额的快速增长逐渐浮出水面，品牌影响力与日俱增。PPTV目前在内地热播剧以及海外影视剧版权实现全面覆盖，并通过与华数、CNTV的合作全面进军互联网电视领域，今年其陆续拿下NFL、CBA以及2012欧洲杯等顶级体育赛事的互联网电视独家转播权及直播权，多元化的版权储备使PPTV内容差异化的策略不断强化，已成功构建行业壁垒。除内容储备行业领军，作为首家全面覆盖网页端、PC客户端、Phone端、Pad端及互联网电视领域的网络电视新媒体，PPTV在智能终端市场份额同样位居行业首位。基于用户关注的不断上升，多终端的产业布局使PPTV从行业中脱颖而出，品牌形象在用户群中根深蒂固。

　　近日，爱奇艺与腾讯视频以及搜狐视频结成同盟，携手采购版权，以此分摊版权采购成本。但业内人士同时指出，视频网站携手采购版权势必将导致内容同质化，也将使广告主重新参考广告投放的价值，为在洗牌中生存，视频网站原本投身版权鏖战的终极目标——差异化与品牌价值的实现遭到无限期滞后。值得一提的是，视频企业相互结盟并不少见，但至今尚未有哪家联盟取得阶段性的效果与成功，在相互的利益纠葛之下，最终均告不了了之。此外，爱奇艺背靠搜索引擎的支持，在拥有相同版权内容的条件下，通过百度搜索视频内容的网民将大量导向爱奇艺，在流量上势必大幅领先盟友，如何打消联盟中相互之间的猜忌同样是当务之急。

　　目前，视频企业肩扛巨亏的成本压力，仍然义无反顾投身版权购买，所图无非是通过版权内容的差异化从而提升自身的品牌影响。优酷一度94%以上的收入来自于品牌广告，而酷6网则由于裁员事件，丧失品牌广告主的投放而导致广告收入同比大幅下降，可见对于主流视频网站而言，效果广告的收入远低于品牌广告，品牌影响力重要性不言而喻。借助品牌价值的提升，PPTV在2011年广告收入增长超过100%，行业第一阵营的优势显露无疑。

　　时下，视频行业的洗牌与整合步入白热化阶段，网易与腾讯为首的门户企业对视频市场份额虎视眈眈，但由于入场较晚，目前仍处在起步阶段;同属第一阵营的优酷网与PPTV网络电视则借助各自的优势使品牌影响力不断蹿升;PPS、风行网等视频网站也通过合并与整合扩充自身的竞争力，但因其长期积累的盗版口碑，加之受困于资金链的匮乏，均难以维持在版权与用户体验方面的投入，导致用户关注度逐渐落后。罗马并非一天建成，品牌价值的塑造更需要时间的沉淀，在激烈的市场竞逐背景下，视频企业的前路仍然任重道远。