新媒体攻城略 网络视频挑战传统电视

　　在广大新生代拥趸的推动下,视频分享网站在鼓励用户上传形形色色自创内容视频并通过植入广告赚钱之外,还推出针对特定观众群的自制节目和专业频道,与传统电视争夺观众和广告资源。其迅猛发展之势引人惊呼:网络视频撼动传统电视地位之日不远矣。

　　奥利维娅?福特今年才14岁,但已经着手创业了:她把自己的生日“红包”和零花钱攒下来,买了一部佳能600D数码相机,父母则赞助了一台21吋屏幕的苹果笔记本电脑,这就是她的创业资本。她用数码相机的摄像功能拍摄视频,用笔记本电脑进行后期制作并上传到YouTube网站。她的雄心是利用植入其频道的广告挣钱。

　　福特才刚刚起步,查理·麦克唐奈才是YouTube播客中的“大腕”。这个“90后”英国大男孩用“查理好酷”名字注册的频道有150万订阅者,有些视频作品点击率超过2亿人次,在英国无出其右。著名网络评论家斯蒂芬·弗赖也是麦克唐奈的粉丝。

　　像麦克唐奈、福特这些用户原创频道兴起同时,YouTube已在着手推出100个自制节目频道,这些频道内容将针对一些特定兴趣的观众群体“量身订制”,补充传统电视节目的空白。

　　“网络是一种需要人主动参与的媒介,而电视是被动接收的媒介,”英国互联网食品协会主席丹尼尔·鲁赫说。他介绍说,2011年,英国的网络视频在量上比前一年增长了90%,收入达1亿英镑左右,随着越来越多品牌竞相“上网”,网络视频广告的“钱景”不可限量。

　　目前,全世界75%的视频内容仍通过传统电视播放,但潮流正在往另一个方向演变。

　　在家用电器工业协会最近一次全球峰会上,YouTube内容全球总监罗伯特·金茨尔宣称,到2020年,75%的电视频道——无论是现有电视频道或在YouTube上创建的新频道,都会通过互联网传输及制作。

　　金茨尔并非信口开河。美国从事技术产业市场调查的独立机构福里斯特研究公司估计,到2016年,一半美国家庭的电视机都会有无线网络接入设置。届时用户原创视频和专业频道,都能在电视机上收看,有线电视时代可能因此走向终结,因为它费用高昂。电视公司想要继续盈利,只能购买那些基于网络的频道。

　　不少专家认为网络视频取代传统电视只是时间问题。美国佛罗里达大西洋大学教授传媒学的副教授埃里克·弗里德曼说:“电视广播业者仍在死死抱着传统电视网络的想法不放。他们总有一天会走向完全网络化平台,问题不在于会不会,而是什么时候会。”