全球广告人迎接移动设备革命

　　《福布斯》报道，仅仅 3 年光阴，移动设备就把个人计算机打得兵败如山倒，成为了一种崭新的通讯媒介。

　　以宏观的角度来看，移动设备链接数量只花费 3 年时间，就变成个人计算机网络的 10 倍。个人计算机互联网花了 17 年时间才连结了 10 亿部设备，而移动设备网络，特别是智能手机，将在 5 年内就实现 100 亿台目标。

　　移动设备消费行为增长速度惊人，全球民众宠幸移动设备，冷落电视、计算机。美国民众每天有 142 分钟耗在移动设备上，电视 135 分钟、个人计算机 96 分钟，移动设备因而成为最主要的媒体营销管道。

　　催化这轮空前成长的因素就是：移动设备是第一个真正的全球平台。计算机笨重难以移动且昂贵，从来没有大规模普及，事实上，发展中国家计算机普及率从来没有超过 10%。

　　移动性将成主流的趋势再明显不过了。此时此刻，随着移动设备平台不断涌现，希望主宰平台的广告人与营销人，是时候推出革命性与进化性的广告产品了。

　　革新俯拾即是，移动设备本身、丰富多元的媒体广告形态、数据目标都不断突破;而全球企业需要重新思索、重新执行广告策略，以与目前产业最大、以及最明确的观众群进行交流。

　　智能手机以及平板电脑已然重新定义与扩展“便携性”的特性。比之刚受冷落的个人计算机，移动设备有着宽阔的屏幕、精致的用户接口、创新的跨平台工具，更加以娱乐导向、更加身临其境、更加情感丰沛。因此，21 世纪的创意会由移动设备来定义。

　　包罗万象的媒体已在许多方面改变移动设备媒介，HTML 5 带来阅读新境界，云技术持续打破广告内容的限制。今年，HTML 5 将在更强大、更完善的生态系统中成为核心。HTML 5 有助标准化移动设备广告，不过装置屏幕大小不同、处理能力、可利用的 RAM、浏览器能力决定你能传播何种身历其境的经验。对此种过程游刃有余的品牌能够从中获益更多，他们寻求合作的对象，除了必须理解这套生态系统，还要拥有将对的产品放在对的设备上的技术能力。

　　随着第三轮创造性革新浪潮逼近，企业需要考虑语境经验的差异，以便实现定制化，与大众进行最大规模的交流，并且体现新的数据目标能力。

　　新的数据科技潜力无穷，它成为新模型浮现的基础。随着新数据变得可行，行为、社交与地理定位功能等目标定位能力都将被重新定义。移动设备上的地理定位功能是绝佳例证，从以个人计算机网络移动到崭新层面，从“居住在何方”转到了“现在身处何方”。

　　因此，设备现在不仅能够确知我们在纽约市哪个街区工作，或者我们到了科罗拉多州哪个小镇观光，我们目前站立的楼层高度、我们正在健行的山岳海拔，都成为得以方便取得的信息。

　　除了创意与定向的革新，移动设备分析将继续成为管道中广告支出的关键与推动力量。不久后，cookies 就只会是移动设备追踪科技的一种必要形式，并且将与其它新形式结合，以确保投资回报率、追踪规模与精确性维持在最佳水平。

　　移动设备管道另一个特点是其无所不在、无时无刻的存在。手机装置已经占了全球媒体时间27%，移动设备互联网用户平均一天在上面花 7.2 小时。2015 年之前，80% 的移动广告支出将来自美国以外的地区，也就是说移动设备在全球具有不可限量的前途。

　　如何精确执行全球化战略是很大的挑战，但无论如何，设法征服是可能的，而且是必要的。中东是移动设备生态系统需要特别瞄准的区域。智能手机的魅力在中东越发受到推崇，移动设备与广告曝光的使用越来越普遍。

　　独立广告公司InMobi 过去一年来的曝光量就增长 4 倍，智能手机广告比重占了 2/3，中东智能手机曝光量仅次于北美和欧洲。媒体消费趋势持续改变广告景观，紧盯具有成长潜能的区域，适时适地灵活运用移动设备广告，得以确保企业活力旺盛，并贴近市场。

　　移动设备标准的匮乏与其固有的分裂性，增加了宣传活动执行的困难度，因此，广告人必须选择恰当的移动设备专家伙伴来开发兼容性的解决方案。

　　移动设备标志着数字媒体真正的革命，全球发达国家和发展中国家的消费者也将逐渐舍弃其它形式的传播与内容消费，而以移动设备作为主要工具。拥抱移动设备，建立美妙经验，拓展全球市场，广告营销的前程似锦。