电视与互联网融合是趋势吗

　　日前，百视通为风行进行3000万美元的战略投资，成为后者的第一大股东。这次风行与百视通的联合就象征着电视与互联网是两大媒体的深度合作。

　　目前，视频行业的日子不好过，电视行业的前景同样令人担忧。视频行业面临的最大压力是版权费居高不下，不堪重负，几乎整个行业都在亏损。电视行业受困于广电总局的“限娱令”和“限广令”，而且收视率不断被视频蚕食，2011年用户观看电视时长为2.8小时/天，而用户观看视频市场则达到3.2小时/天。

　　由此可见，视频行业和传统电视的发展现状不容乐观，各自都不得不寻求新的突破.但是，两大行业的发展方向在哪里？

　　于是，优酷与土豆进行了同类项合并，腾讯等组建了松散型版权同盟，电视台开始携手视频网站，搜狐视频联合湖南卫视打造选秀节目……如此等等，都是在探索新的运营模式。不过，这些并购与合作，都是一般意义上的牵手，而风行与百视通的联合，才是真正意义上的电视与互联网的深度融合，对于两大行业的未来发展将会产生深远的影响。

　　百视通拥有35万小时的版权内容资源储备，其独家、热点版权内容资源总量位居行业前列，同时还拥有上海光电影视制作有限公司等的影视内容资源，这将给风行带来丰富的片源，帮助风行摆脱版权费不断上涨的困扰，从而赢得内容竞争优势。

　　风行累计用户超2.4亿，日均UV（独立访客）约为2200万，而且是真正第一家靠视频盈利的企业，2011年全年盈利。对于百视通而言，风行的视频不受播出时段、播出地域的限制，不仅提高了电视剧品牌的覆盖率，也加大了电视剧的传播力度。

　　据悉，双方合作涉及三个方面的关键内容，一是节目播出的台网联动，二是热播剧双方联合采购版权，可以更好的压缩版权成本，三是双方将合作为客户带来全媒体或跨媒体广告方案。这些合作内容既顺应了台网联动的趋势，也开创了跨界、跨媒体合作的新方向。正如业内人士分析，双方合作将有可能实现“内容+渠道”的整合。

　　其实，随着三网融合，特别是移动互联网的普及，电视行业与视频行业全面整合，已经是大势所趋。百视通入股风行，正是顺应这一趋势，在电视与互联网深度融合上迈出了探索性的重要一步。

　　可以看出，电视与互联网的融合这是刚刚起步，今后两大行业将有着更多更新的市场合作与联合。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－罗会祥