上海外资广告企业带活了上海乃至中国的广告市场

　　上海市工商局5月7日发布《2011年上海广告市场状况》白皮书。这是当地官方首次以“白皮书”形式综合反映上海广告业经营和市场状况。上海外资广告企业，比例仅占上海各类广告经营单位数量约千分之三，却如同“鲶鱼”带活了上海乃至中国的广告市场。

　　据中新社报道，上海是中国广告经营中心之一，广告经营主体约占全国总数的20%，市场规模约占全国14%。上海工商部门登记数据显示，截至2011年，上海共有各类广告经营单位58560户，外商投资广告企业仅211户。

　　白皮书发布的数据显示，外资广告企业户均营业收入3.5亿元人民币，是内资广告企业的13.8倍;户均营业利润2086万元，是内资广告企业的8.8倍。

　　在人员方面，外资广告企业管理人员比例较低，而业务人员和创意设计人员的比例均高于内资企业。白皮书认为，这显示出内、外资广告企业在企业经营管理的模式上存在差异。

　　白皮书称，化妆品企业将大多数业务交给了外商投资广告企业。作为商业广告投放的重要行业，化妆品企业特别青睐外资广告企业。