雅虎市场份额遭新兴巨头蚕食仍坚守显示广告

　　时下似乎很流行给显示广告判死刑。但暂时来看，即使网络内容行业仍在遵循“门户——以搜索为中心的内容农场——搜索与门户的混合体——社交内容发布商”的发展方向，显示广告市场短期内却并未显示出太多蒸发的迹象。事实上，网络品牌广告市场整体仍然向好。尽管传统门户正在努力适应技术变革，同时应对Facebook等对手的激烈竞争，但仍可借助显示广告获利。

　　雅虎就是最好的例证。尽管陷入了CEO学历造假风波，但雅虎的销售人员仍在尽职尽责地向各大品牌推销似乎已经过时的显示广告。据市场研究公司eMarketer测算，雅虎去年在美国市场获得约13亿美元显示广告收入，略高于2009年的12亿美元。

　　市场研究公司Forrester(微博)分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为，网络广告依旧是雅虎为数不多的优势之一。“雅虎在全球拥有庞大的流量和用户参与度，使之获得了大量可供广告主挖掘的数据。”她在报告中写道，“它的触角广泛，广告位也很多。”

　　“我认为雅虎当前的首要任务是增加为广告主带来的价值，因为网络广告是它赖以生存的源泉。”她补充道。

　　eMarketer的数据显示，从2009至2011年，尽管雅虎在美国的整体显示广告收入略有增长，但市场份额却从15.4%下滑至10.8%，主要原因是Facebook和谷歌(微博)/YouTube的增长。据估计，Facebook在美国的显示广告收入从2009年的5.18亿美元飙升到2011年的17亿美元，而谷歌/YouTube的显示广告收入也从4.35亿美元增长到17亿美元。

　　为了追赶行业趋势，雅虎现在也在积极发展网络视频业务。据eMarketer估计，这已经成为当今增速最快的网络广告领域，2011至2015年的复合年增长率约为38%。

　　今年4月，雅虎在纽约向广告主宣传了原创视频项目，以及其中的广告机会。雅虎宣布了一档由凯蒂·克里克(Katie Couric)主持的脱口秀节目，每周一期。除此之外，还有一个名为《Stunt Nation》的趣味节目，专门记录那些不可思议的事情——例如一个家伙在30秒内吃掉30个炸玉米饼。

　　广告主是否会喜欢这种节目?雅虎发言人拒绝透露具体数据，只是表示，其今年的视频广告收入将超过eMarketer预测的43.1%的行业整体增速。

　　雅虎发言人在声明中说：“尽管Digital Content Newfronts第一年主要是为了转变观念，为未来奠定基础，但雅虎已经很快吸引了广告社区的兴趣。因此，我们预计将在未来几周内与顶级广告主召开后续会议。”

　　4月30日，克里克的节目首次在雅虎亮相，播放前还配有一段Poland Spring的纯净水广告，但当用户点击时，却会跳转到该品牌的Facebook主页。

　　考虑到当前的竞争形势，如果雅虎能在未来几年内扭转广告份额下滑的趋势，它自己恐怕也有资格被《Stunt Nation》收录：与Facebook并驾齐驱远比30秒吃30个炸玉米饼令人惊讶。