尼尔森控股公司计划设立创新中心

　　致力于提供消费者关注和购买商品相关信息与见解的全球领先公司尼尔森(Nielsen)今天宣布在新加坡设立创新中心。NielsenLAB是亚洲同类首家创新中心，将开发并利用神经学、购物者技术和测量科学等最先进的技术和方法，帮助力图进军亚洲市场的各家公司获取有关消费者和市场的见解。

　　NielsenLAB的宗旨与新加坡经济发展局对消费者见解的关注不谋而合，NielsenLAB已开始和各家公司展开合作，包括媒体广播公司(应用神经学了解观众的兴趣和参与情况)和全球消费者包装商品公司(营造可以了解购物者行为的店内环境)。

　　尼尔森神经学、购物者技术和测量科学专家团队将驻新加坡工作，培养当地人才，为尼尔森服务的公司和整体行业提供帮助。NielsenLAB还将号召各行各业、学术界和政府专家，提高消费者和市场见解领域的创新标准。NielsenLAB目前由以下卓越中心组成：

　　NeuroLAB通过脑波和其他指标，利用创新神经学应用1测量消费者的意图和参与情况。其目标是提供可操作的见解，提升客户投资的有效性，如广告、品牌打造和产品包装。

　　ShopperLAB利用虚拟、移动和眼动追踪技术获取有关商店“热点”购买区;购物者在商店购买、看到和感到的事物等的关键见解。其目标是优化店内销售。

　　MSciLAB将继续在市场测量和消费者信息领域创新，利用尼尔森的测量科学专长，推动发展中市场的零售店覆盖，特别是印尼、印度、中国和非洲，帮助各公司了解零售趋势。

　　新加坡经济发展局助理董事总经理QuekSweeKuan表示：“新加坡致力于进一步发展我们获取消费者见解的能力，帮助更多公司通过新加坡了解亚洲。尼尔森在全球范围内拥有杰出的创新业绩，很高兴尼尔森能选择新加坡建立美国以外的首家NielsenLAB。NielsenLAB是对新加坡创新活动强大根基的重要补充，彰显了我们作为开发了解亚洲消费者的新技术和方法的理想场所的价值。”

　　最近，该公司推出媒体分级委员会(MRC)唯一认可的互联网测量系统尼尔森在线方案评级，为在线广告方案提供GRP，首次实现一致的跨平台影响力和频率度量标准。2011年，尼尔森还在亚洲推出消费者和媒体观点创新服务，向媒体策划公司和广告主提供整合工具，精确针对在线、广播、电视和户外等多个媒体平台的目标受众。

　　尼尔森亚太、中东和非洲总裁Cheong-TaiLeung表示：“NielsenLAB体现了我们对提供创新解决方案并帮助各公司发现和把握新机遇来满足亚洲蓬勃发展的消费者需求的持续承诺。亚洲消费者的共同购买力空前旺盛，但各市场需求有所不同。通过‘在亚洲为亚洲创新’，我们希望为各公司提供更具差异化的战略，揭示并提供消费者独特的需求，从首次购买消费者，到中高层消费者以及越来越富裕的消费者。”

　　Leung补充说：“新加坡拥有世界级的人才库和基础设施，为NielsenLAB建立创造了理想条件。能与新加坡具有相同的愿景我们深感振奋，征服提供有关亚洲消费者的市场和消费者见解这一领域。”