户外电子屏广告规模未来有望增长27.6%

　　2011年中国LED户外电子显示屏广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%。今年的规模可望达到15.5亿元，同比增长27.6%。这是中国户外LED行业的领先者凤凰都市传媒昨日在沪举办的5周年庆典上传出的信息。

　　开创人屏互动传播新时代

　　昨天的庆典由凤凰卫视著名主持人窦文涛、竹幼婷担纲主持，中国传媒大学广告学院院长黄昇民、央视调研机构副总裁田涛、易观国际副总裁易观智库总经理刘怡等专家学者，从学术及商业的不同角度对户外LED媒体发展趋势以及在推动城市发展过程中的作用进行了展望和探讨。

　　经了解，凤凰卫视麾下的凤凰都市传媒成立5年来，先后在上海、北京等15个经济发达城市建起了50多块大型户外LED显示屏，构建了覆盖全国核心城市的LED媒体联播网，并率先开创了LED人屏互动融合传播新时代，奠定了中国户外LED广告行业领先者的地位。

　　据我国户外媒体市场权威调研咨询机构易观国际昨天发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，2015年市场规模将超过25亿元，预计达到27.6亿元。从2008年到2015年，市场年均复合增长率为28.43%。这个市场还呈现出行业领先者优势明显的特征，成立仅5年的凤凰都市传媒，去年的营业额就占了全国市场30%以上的份额。

　　最终或成大运营商角力场

　　易观国际的报告指出，LED技术近几年以其节能高效及性能稳定等特点带动了LED市场快速发展，具有低碳节能诉求的LED户外电子屏获得了政府的支持，导致我国LED户外电子显示屏广告市场规模不断增长。

　　2011年，久被资本市场冷落的LED户外电子屏广告市场开始吸引风投，领先的运营商又先后透露出IPO计划。手握资金的运营商除了继续抢占资源，还对拥有相对优质点位的运营商进行并购。LED户外电子屏广告市场将经过收并购阶段，最终形成几家大运营商角力的局面。

　　报告还指出，我国LED户外电子屏市场还出现了取代传统户外广告大牌的趋势。北京奥运会、上海世博会等活动期间，各地部分户外传统大牌被拆除，其中北京被拆广告牌多达3万块，上海4.7万块。而LED户外电子屏在此过程中鲜被波及，反而在户外传统广告牌锐减的情况下，成为户外广告当中的稀缺资源，获得了更大的发展空间。