新媒体形势下电视新闻栏目未来发展趋势

　　从1978年《新闻联播》创办，到近年来央视针对《新闻联播》栏目做出不断调整和改革，我国的电视新闻栏目历经三十多年的风雨，从以前的单一播报到现在的杂志型新闻栏目、调查型新闻栏目等不断涌现，正在向高层次、高品位、全方位、大型化的方向进一步发展。

　　特 征

　　1.新闻内容专业化和个性化

　　现在，电视新闻节目越来越多，专业的新闻频道也多了起来，使电视新闻可以将收视对象进行细分，然后根据不同的服务对象创办不同类型的新闻节目。这种来自媒体的主动选择为观众收视提供了方便，在网络新闻普及以后，电视为观众提供了新的、适合心理需要的收视形式。进入网络媒体的大众可以自由地阅读、收听、收看自己选择的新闻。电视新闻也是一样，专业化、个性化的新闻节目为不同的观众提供了不同的选择，传统意义上“广播”出去的电视新闻变成针对不同观众的“窄播”。

　　2.新闻传播方式双向化和网络化

　　以往的电视新闻节目都是单向线性传播，现在，直接和双向互动传播的新闻节目越来越多。《第一时间》、《朝闻天下》等直播节目会在直播过程中设置参与话题，让观众与节目实现真正意义上的双向互动。随着互联网的普及、信息容量的增大，现在的电视观众可以登录互联网站，点击收看自己感兴趣的新闻栏目，而不必受时间、空间的制约。

　　3.新闻职业社会化

　　以前，拍摄电视新闻是电视记者的专业工作，普通人既不懂摄像技术，又没有拍摄机会，新闻是记者的专利。现在，随着数字摄像技术的大众化普及，观众拍摄的新闻资料经常出现在节目中。上海游乐园事故、张家界旅游景点救人、广州街头抢劫许多突发性的新闻都是由观众提供的。

　　4.新闻叙事结构故事化

　　故事化叙事结构发端于20世纪60年代美国CBS的《60分钟》节目，它继承了文学的叙述传统，把新闻报道的重点放在新闻的过程——“How”，采用侦探式、分析式和游客式的叙述模式，向观众讲述已经或正在发生的新闻事件，新闻的结构更加完整，更加具有可视性，更加具有电视特点。几十年以后，这种叙事结构大量地出现在我国的电视新闻中，无论是消息类电视新闻，还是电视新闻栏目，如《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等。

　　5.新闻节目直播化

　　新闻直播包括新闻事件的现场直播和新闻节目直播。新闻现场直播就是在实时播出的节目中插播正在发生的新闻事件。如：中央电视台《新闻30分》、《中国新闻》以及新闻频道里经常出现的新闻事件现场直播。地方上一些有实力的省、市级电视台也经常采用直播报道。

　　6.新闻栏目杂志化

　　同其他许多电视节目一样，杂志化的新闻栏目也是美国人的发明。它在固定栏目时间内采用杂志式综合编排方式，将不同的内容或题材组成板块，通过新闻主持人总串到一起，是一种包含多种新闻体裁、内容广泛的综合性新闻性节目。

　　中央电视台的《东方时空》就是典型的杂志型新闻节目。杂志型的电视新闻节目比起要闻简报式的新闻节目，包含的信息量更大，更关注新闻事件中的故事性情节，更在乎通过对事件过程的记录和画面语言的表达，来体现记者的主观判断，让新闻事实通过具体的细节展示出来，让观众在潜移默化中明白事实真相，并水到渠成地接受记者在新闻片中巧妙表达的价值标准和情感倾向。杂志化使新闻节目的内容增加、容量增大、时间变长，因而有利于编排较长时段的新闻节目。

　　7.电视新闻频道化

　　2003年5月1日出现的中央电视台新闻频道是中国电视历史上的一个里程碑。电视新闻有了专门的播出平台，全天候的新闻资讯、大容量的信息平台，满足了受众随时打开电视机就能了解世界各地发生的重大事件的心理。独立新闻频道的出现和成功运营，使新闻可以不受电视台节目安排的影响，充分地报道，自由地播出，全面地开发利用一切可用的新闻资源。

　　随着数字化、网络化等技术的广泛应用，新媒体席卷而来。手机媒体、网络媒体成了人们了解信息的重要渠道。在此种形势下，我国的电视新闻栏目该何去何从?

　　发展对策

　　1.增加新闻评论

　　新媒体对于电视来说是一个不小的冲击。面对这种挑战，电视的出路便是增加评论性节目，利用评论的深度与精度以及通过高水平的评论员，发出振聋发聩的评论声音，吸引更多的观众。以央视为例，《新闻调查》以及《新闻1+1》是两档有深度评论的新闻栏目。但仅靠《新闻调查》、《新闻1+1》，仍然无法弥补央视在评论方面的欠缺。CNN、BBC是靠高质量的深度评论赢得观众喜爱的。但是像白岩松这样精通评论的媒体人在央视还是太匮乏，从这方面来看，央视想摆脱如今的困境，应当先从媒体人的选拔培养入手。

　　2.走品牌化之路

　　对于电视来说，新闻资源乃是其生存之本。在中国，央视在资源方面的优势毋庸置疑，频道改革之后，央视对于新闻资源的利用也得到了明显改善。从早间的《朝闻天下》到午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》，央视新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头，以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点，以每30分钟一次快速密集投放的《新闻直播间》为特色的整体编排模式。整个新闻频道成为一个有机整体，就连节目片头都成为统一的标识，体现了央视的“频道品牌化”策略。

　　3.善于利用新媒体

　　新媒体改变了人们接受、使用信息的方式，传播状态由传统的一点对多点变为多点对多点，媒体市场呈现出多平台、多渠道、多终端并且交叉渗透的格局，这些变化分流了观众对电视的消费兴趣。为了应对新媒体带来的挑战，作为我国电视媒体中的核心品牌，央视在新媒体业务方面进行了有益的探索。但从技术发展趋势来看，新媒体所依托的网络环境仍然处于高速发展的初级阶段，IP电视、网络电视、手机电视等电视新媒体业务远远没有进入成熟期，其业务的表现形态和经营模式均存在诸多不确定因素。因此，如何看待新媒体的发展趋势，如何制定正确的新媒体发展战略，仍然是电视必须直面的重大课题。

　　4.具有国际视野

　　电视新闻节目的定位、品质，随着社会经济的进步、人民精神文化生活的不断提高，也在不断进行着质的飞跃。当今社会，新闻对人们的影响是十分广泛而深刻的。新闻从业者通过新闻报道传递出来的价值取向和道德判断，潜移默化地影响人们对这个社会的认知。所以，新闻从业者正确地解读并实践那些耳熟能详的新闻理念，对于社会的健康发展意义重大。如凤凰卫视作为一个面向全球华人提供资讯服务的新闻媒体，新闻取材首先着眼全球，新闻报道具有开放、开阔的思维和国际化意识。凤凰卫视重视员工的外语能力和海外教育背景。在新闻事实的报道之外，凤凰卫视也专注于为观众提供多元的、有深度的新闻评论。

　　毫无疑问，在新媒体形势下，电视新闻栏目只有利用好这个新的契机，站在时代的前沿，才能跟上社会发展的脚步。