美国网购视频广告提升12%的购买意愿

　　2011年美国网购视频广告的积极效应主要体现在商品信息传达、吸引注意力、提升品牌熟悉度和购买意愿四个方面，其中美国网购互动广告对用户购买意愿的贡献度最高，达到12%，对品牌熟悉度、吸引注意力、商品信息传达的贡献度分别为9%、4%、2%。

艾瑞分析，美国网购视频广告对购买意愿、品牌熟悉度贡献度较高，主要原因一方面是视频广告可以通过夸张生动的演绎和明星效应，在较短时间内让潜在客户产生深刻的印象及购买意愿。另一方面，互联网用户对感兴趣的视频广告会转发到自己博客或其他论坛上去，进行主动式的“病毒性传播”，扩大该品牌熟悉度和影响力。