投资社交媒体要与公司业务目标挂钩

　　市场研究机构Gartner本周发布的最新研究称，半数财富1000公司今年在其社交媒体战略上，将不会获得有价值的投资回报率(ROI)。

　　Gartner指出，从社交媒体营销投资中获得积极的回报，不仅仅是追踪你Facebook粉丝和Twitter粉丝的数量，它是将社交战略与衡量公司业务目标相挂钩，而多数公司并未做到这一点。

　　Gartner研究主管亚当·萨尔内表示：“50%的财富1000公司没有确定，甚至没有衡量投资回报率，忽视就意味着失败的项目。对于这些没有获得有价值投资回报的企业而言，其中20%的企业甚至都未拥有数据，以对其社交战略的不足进行评估。这些公司将不能证明未来的投资。”