《天津卫视》营销大胜20个广告主追捧

　　在“台网联动”与“大剧营销”模式上寻求突破与创新的搜狐视频再创佳绩,在搜狐视频举办的年度剧王《心术》加油会上，官方正式对外宣布该剧上线至今已与包括百洋迪巧、达因药业、双鹤药业、好奇纸尿裤等13家知名广告主达成深度合作，同时，搜狐视频正在挖掘其它投放资源，以使等待投放的广告主受益，而这种模式开创了网络视频领域单部剧集广告收入之最。

　　数据显示，5月3日开播放当天，凭借与搜狐视频的台网联动优势，天津卫视收视率以绝对优势在同步首播《心术》四大卫视中占据首位。

　　搜狐视频首次对《心术》进行“大剧营销”及“台网联动”模式上跨平台营销的大胆尝试之后，这部作为国内在线视频领域独有宣传模式的影视剧已经呈现出了极大的轰动效应，不仅突破了搜狐视频单部剧集在上线之初就实现了盈利的新纪录，还同时助力天津卫视一举登上了《心术》热播收视排行榜的首位。这无疑将成为网络视频在商业模式领域探寻中的一个经典的案例与典范。

　　搜狐视频台网联动开创全新合作模式

　　搜狐视频与天津卫视结成战略同盟后，双方在招商阶段还采用了跨平台捆绑营销的方式进行，以实现“大剧共赢”。早在今年3月，搜狐视频就与天津卫视达成了深度的战略合作，双方联合举办了《心术》共同广告招商资源推介会，采用了跨平台捆绑营销的方式进行，以实现“大剧共赢”。其中搜狐视频作为《心术》一剧的网络播出平台，天津卫视作为《心术》一剧的电视播出平台，双方进行强强合作，在宣传推广、自制节目方面将展开全方位合作。双方除了利用各自的平台优势进行宣传之外，还联合在北京王府井地铁站、机场广告屏上投放了大量的广告。

　　随后，双方还共同利用各自的制作团队联合录制了《心术大剧档案》、《今夜有戏》等节目，为观众解读这部大戏的台前幕后，其中《心术大剧档案》还邀请“央视名嘴”赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。

　　一系列跨平台矩阵宣传营销的重推之下，让这部大剧完全呈现出了未播先热之势，而根据最新的数据显示，《心术》自开播以来一直牢牢占据了搜狐视频观看排行榜的首位，而借助双方的宣传优势，天津卫视播放的《心术》就以绝对优势占据同步首播四大卫视的首位，成为天津卫视年度最热播的剧集。

　　此外，同步热播《心术》的其它几大卫视在收视率排行榜中也居于前列。全国范围内，已经掀起了全民收看《心术》的热潮。

　　获五大领域广告主青睐营销收入创新高

　　收视率全面飙升的背后，也开始让搜狐视频赢得了大量广告主的青睐，目前为止，除了首席赞助的百洋迪巧之外，鼎力支持的企业也包括达因药业、双鹤药业、好奇纸尿裤等。而伊利、包括QQ星儿童成长牛奶、千金药业、交通银行、上海通用、联想集团、平安保险、东风标志、中美史克等9家知名企业同样也成为这部热剧的赞助商。据搜狐视频内部人士透露，由于广告资源有限，这部剧集甚至出现了广告主争抢资源的罕见现象。

　　据了解，搜狐视频一直致力于与电视台的联动合作，并且凭借专业的选剧眼光和对市场的预判能力，在2011年几乎囊括了包括《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》、《双城生活》、《下海》等所有热门影视剧。其中，搜狐视频独家版权的《永不磨灭的番号》取得了空前成功，该剧至今在搜狐视频已突破11亿次点击。通过与天津卫视的联动合作，本次播出的《心术》将有望超越《永不磨灭的番号》所创造的辉煌战绩。

　　据悉，除本次与天津卫视共同跨平台营销与播放《心术》外，搜狐视频还获得了《浮沉》、《轩辕剑》等2012年最被业内看好的影视剧版权，这些热剧未来也将延续《心术》模式进行宣传与营销。

　　业内分析人士认为，对于视频网站来说，一部正在热剧的大剧，能够囊括医药、快消、汽车、金融、IT五大行业等多家客户的参与，这不仅仅只是“台网联动大剧营销”下创造互联网单剧售卖的峰值，更证明了这种整合营销模式的可行度得到了广告主的高度认同。可以预见的是，“心术”模式必将会成为“台网联动”2012年经典的网络营销案例，也必将成为在线视频行业在营销模式领域的一个新的标杆。