乐视网广告收入和短期现金流陷困境

　　广告收入与信批不符，付费用户数量与第三方统计不符、版权数量被疑夸大…………”尽管“五一”前夕，乐视网已就外界对公司2011年财报数据中采用的摊销方式的质疑，进行了澄清，但由于澄清不给力，乐视网4月24日当天仍以跌停结束当天交易，并在随后两个交易日以绿盘收盘。

　　虽然，此后乐视网股价逐步回升，但5月7日有投资者再次发文，通过对乐视网的版权摊销方式有利于“美化”财务数据，让外界对乐视网的质疑声音再度响起。

　　诚然，关于乐视网是否存在数据造假目前仍未有相关部门作出定论。但通过此次事件所披露的资料，我们仍然可以对乐视网是否要继续维持版权分销的盈利模式、广告收入增长落后行业第一阵营等问题提出三大隐忧。

　　2009年-2011年，乐视网分别实现净利润4447万元、7009.94万元和13112.11万元，分别同比增长46.98%、57.63%、87.05%。与此同时，行业龙头优酷、土豆等则连年喊亏损。

　　同为视频网站，业绩缘何差距如此之大?影视剧版权采购成本摊销方式则成为市场质疑乐视网“业绩高企”的原因所在。

　　目前，乐视网采用的是直线摊销法，假设花费1000万元购买了某套电视剧的播放权，有效期5年，则每年计入成本200万元。与之相比，乐视网在国内的主要竞争对手优酷采取加速摊销。同样1000万元买来5年有效期的电视剧播放权，优酷网在第一年会将50%即500万元计入成本，第二年25%，第三年12%。这意味着在第一年，优酷比乐视网成本增加300万元。在收入不变的情况下，意味着利润减少300万元。

　　对此，乐视网的回应是，直线摊销法符合《企业会计准则第6号——无形资产》的规定，同时与美国视频网络巨头Netflix的处理方法一致。乐视网还按照双倍余额递减法测算了不同会计处理的影响，据乐视网测算，2011年度将因此版权成本增加3005.95万元，当年净利润减少22.97%。乐视网认为，上述结果对上市公司业绩无显著影响。

　　然而，按照乐视网采用直线摊销法的采购成本摊销方式，这也意味着，与加速摊销法相比，乐视网今后几年在消化2011年版权大战所带来的成本压力方面，其消化能力也将低于采用加速摊销法的网站。此外，随着国内影视版权的降价，一些尚未分销出去的影视版权也存在贬值可能性。