移动互联大会探讨新媒体广告营销趋势

　　2012年5月11日，在移动互联网大会分会场开发者星球会议上，架势无线、艾德思奇、飞拓无限以及易传媒四个移动互联网广告平台的高管“移动广告内容服务与未来移动广告营销趋势”为主题进行了深入探讨。

　　卖的不是广告位，是服务

　　移动互联网领域的广告有很多种。最普遍存在的一种广告，即是与传统媒体广告投放方式一致的，在拥有大量用户使用的载体上发布文字、图片与视频信息。譬如我们在玩愤怒的小鸟，手机页面下方会闪现出某某品牌衣服的字样。然而，移动互联网是一个创新有趣的行业，基于移动互联网的广告当然也不能太传统。假如一家专业的移动互联网广告代理公司面对一个汽车品牌用户，他们能为客户带来的，远远不止文字图片的信息公告。他们会帮助品牌公司建立相关网站，有专人负责维护运营，同时开发该汽车品牌专属的APP应用，应用内容可以是买车服务，也可以是试驾服务，甚至只是一个汽车保养的百科服务，组织各类线下活动，给用户提供全方位的多媒体广告解决方案。而这样的广告预算往往都不从品牌的市场部门出纳，而是成为公司发展的一部分。

　　这样的广告投放方式越来越受到广告主的欢迎。飞拓无限的陈昶指出，传统运营商所扮演的角色已经越来越少了，某种意义上原来广告只是卖媒体的、卖位置，很难生存下去，其实更重要的是服务，是给广告主带来多少价值。

　　第一季度广告单笔投放过百万

　　易传媒自2007年成立，基于互联网的广告业务，整合了中国100家媒体，服务一千多家知名品牌主。移动互联网广告平台在2010年初筹备，到今天为止，已经拥有一两百家品牌广告主。这样的移动互联网公司不止易传媒一家，他们发现广告主的需求越来越清晰，他们在移动互联网应用上投放的广告总能超出最初的预期值，获得意料之外的收获。易传媒蒯佳祺说：“举个例子，在去年我们单笔的广告订单，最高的纪录是一百万，更多的案子是在几十万，但是在今年刚过去的第一季度我们就有几笔过百万预算的投放，针对品牌广告主愿意花很多的钱来做移动广告，我觉得这是个特别好的现象。”

　　现在有越来越多的创业者加入了移动互联网广告领域，为品牌用户提供全方位的广告解决方案摩拳擦掌。而艾德、飞拓、易传媒等这些尝到移动互联网广告甜头的公司并没有“护食”的想法，他们表示，移动互联网领域的广告市场很干净，多努力一个小时就会多一份回报。他们希望有更多的人来做这个行业，因为这是个投入越多、发展得越好的行业。

　　移动广告市场现在还在初期

　　APP广告是面对海量的开发者和海量的广告主，通过精准营销才能计算出价值，这是考核公司的能力。所以，如果不具备好的技术实力和运营能力不要紧，因为这个市场往往比想象的复杂。

　　艾德思奇CEO魏红蕊说，“当我们拒赔了海量流量的时候我们就在不断地积累经验，后面的人要花很多时间要花很多钱去买。我们刚才之所以说它是初期，又不断强调广告不赚钱，但我们又在强调这个市场在飞速增长，所以它的投入要比你预期的大很多，如果你用投资商的钱做你要积累很多很多钱，或者找一个我们这样的公司能养活我们。因为有那么好的成长性，所以谁进来都有可能赢，这个市场现在还在挺初期的时候，所以笑在最前面的不一定是最好的，还得笑到最后才行。”