移动版用户超6成微博广告报价已定

　　新浪公布2012年第一季度财报。财报数据显示，新浪第一季度净营收1.062亿美元，同比增6%;净亏损1370万美元，去年同期净利润为1500万美元。

　　财报发布后，新浪总裁兼首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧出席了电话会议，解读了财报要点，并回答了分析师提问。

　　以下为电话会议问答环节实录：

　　摩根士丹利分析师菲利普·王：请详细介绍微博货币化进程，广告业务客户规模如何，第二季度微博营收预期如何?

　　曹国伟：我们刚刚开始微博广告业务，4月在厦门举行了微博营销大会，很多广告和客户参与了那次会议。客户的初步反馈良好，多数客户表达了参与微博广告的意愿，但目前仍在试验和观望阶段，我目前没有客户规模的具体数据，但我预计已签约客户在50家左右。我们目前无法预估下一季度或下半年在微博上的具体营收。我们希望客户数量在接下来几个季度会持续增长，借助7月至8月的奥运会机遇，推广奥运相关广告。我们会推出有效且有针对性的广告服务。目前微博广告反馈良好，但无法透露细节，我们希望可以在下一季度获得有关数据。

　　摩根士丹利分析师菲利普·王：微博广告影响了新浪其他方面的广告业务吗?

　　曹国伟：我们两类广告的客户群是重合的，但微博的广告模式、价格结构都有所区别，我们努力降低此方面的影响。

　　摩根士丹利分析师菲利普·王：奥运频道的奥运广告已经开始销售了吗?

　　曹国伟：我们已经开始销售奥运频道的广告，微博和移动终端上都已启动。现在预估营收为时过早。新浪体育报道规模庞大，我们有信心在微博和门户上为用户提供全面的报道，也对广告业务有信心。另一方面，奥运报道中涉及大量的付费内容获取，在获得高回报同时，支出也会提高。

　　高盛分析师梁育华：下半年广告商在投放微博广告时考虑哪些因素?

　　曹国伟：广告商会考虑很多因素，比如每千人成本、 广告点击率、微博转发量和评论量等。我们正努力向广告商介绍这一新的广告平台。我们将尝试不同的付费模式，依时间段、依CPM付费等，客户可选择适合自己的模式。总而言之，我们的微博广告业务有两个重点，一是用户参与质量，即他们发言的活跃度;另一方面是微博平台的质量，涉及微博的规模、展现等方面。在这些方面，广告商也会重视企业微博的关注度、展现频率等数据。在年底我们将会有更详细的数据。

　　SIG分析师赵春明：第二季度预期广告营收增长32%，为什么在强调宏观经济降速的同时作出此种预期?

　　曹国伟：由于中国宏观经济降速，因此市场低迷，但各类业务有区别。但汽车方面相对较强，汽车销售、汽车展都仍具有潜力，不同公司有不同的强势业务。我们有信心提供更多样化的广告套餐服务。另一方面，在中小企业广告和微博业务上，我们也期待一定的增长。所以我们作出如上的第二季度广告营收预期。