移动广告百万订单增多未来发展大好

　　多盟联合创始人兼COO张鹤今日接受腾讯科技专访时表示，品牌客户是今年移动广告的一大亮点，以前一单可能一20万居多，现在上百万的投入越来越多，而且是很成熟的投放。

　　张鹤指出，一个好的市场，应该是价格稳中有升的市场。从供需角度来讲，今年iOS市场蓬勃发展，价格在上涨。Android比较稳定。实际覆盖用户数iOS要少于Android的，但每个iOS用户产生的PV和广告价值超过Android平台，所以iOS赚钱能力更强。

　　张鹤指出，总体来讲，移动广告是移动互联网行业的晴雨表，如果移动广告出现问题，整个移动互联网行业就会出问题。但还好过去这一年，移动广告得到非常快速的发展。

　　以下是专访多盟联合创始人兼COO张鹤实录：

　　腾讯科技：各位腾讯网友大家好，今天我们很高兴采访到多盟联合创始人兼COO张鹤先生，首先请您给大家打声招呼。

　　张鹤：各位腾网友大家好，非常高兴在这儿跟大家见面。

　　腾讯科技：一年一度的全球移动互联网大会已经到了第二天了，会场依然很热闹，您本人是做移动广告这一块业务的，能否谈一谈目前的移动互联网广告市场在国内发展的一些情况呢?

　　张鹤：对，我觉得这次大会的确是盛况空前，这也代表现在移动互联网方向的一个现象，确实很蓬勃发展起来。我在这个产业链里面做营收这部分的，所以今天很有兴趣跟大家聊聊关于营收方面的情况，如果不谈营收呢，无论外面多热闹，最终都要落实到如何赚钱这件事情上。

　　腾讯科技：具体到营收这一块，您觉得现在在移动互联网里面，很多人就感觉到还是赔本赚吆喝，而且整个市场上，开发者很多，但是真正赚到钱的很少，您觉得移动广告能多大程度上尽快的帮助开发者赚到钱?

　　张鹤：移动广告平台是整个行业的晴雨表，如果我们是一个股市的话，我们认为移动广告行业是里面的股指起获，它会随着大盘变化。如果我们在这个小的产业链环境里面，如果移动广告出现问题，我认为整个行业就会出问题。但还好过去这一年，移动广告得到非常快速的发展。

　　多盟在移动广告方面，我们现在已经可以做到每天覆盖超过1600万智能手机用户，每天广告的展示超过3亿次，跟我们合作的广告应用大概超过3万个，合作伙伴超过6千家，这些数字其实能够表明，在过去这一年多的时间里面，这个行业在高速发展。

　　从收入情况来看，我觉得也在向着良性发展，因为去年的时候，行业很大一部分广告主还是来自互联网客户，以下载类为主，今年可喜的看到，很多品牌客户开始有规模的介入，整体的收入规模也持续增长。

　　在媒体这端，我们看到百分之七八十的应用都在嵌入广告。坦率讲，移动互联网收入敞口并不多，我们看到从收入模式来讲，有一部分向用户收费的模式，未来可能会有电商的模式，广告的模式可能是移动互联网常见的商业模式。

　　其中最值得依赖的，或者最成熟的模式，现在看起来就是移动广告，游戏这边直接收费，它对特定的游戏还是有很大的要求的，并不是所有的游戏都适合做收费，所以广告还是一个普世的模式，其实广告对移动互联网行业意义非常重大。

　　腾讯科技：从去年下半年到今年上半年，很多人认为在移动互联网里面有一个趋泡沫的过程，很多的开发者要么是转型，或者是已经消失了，您从广告的价格方面来看的话，这个价格是不是有些下降?因为我之前听说行业有些人从原来的一块钱，现在突然降到两三毛钱，这是一个普遍现象吗?

　　张鹤：负责任地讲，肯定不是一个普遍现象，刚才提到了，一个好的市场，应该是价格稳中有升的市场。从供需角度来讲，今年iOS市场还是非常蓬勃的，价格在上涨。Android应该还是比较稳定，坦率讲，每个iOS的用户，在三亿多流量里面，差不多iOS和Android各占一半流量，但是实际覆盖用户数里面，iOS要少于Android的，每个iOS用户产生的PV和广告的价值是超过Android的平台，所以iOS赚钱能力更强。

　　从价格来讲，我们看到了这个行业，其实从投入上来讲，还是很蓬勃，很多公司都在积极推动这个市场的发展。iOS这个平台，苹果在改变一些游戏规则之后，像多盟这样比较健康的良性的渠道更加受欢迎，所以我们基本上服务了国内大部分的iOS推广的需求，很多公司在我们这边推广，可以看到它的排名，包括下载量都有非常大的提升，可能从原来的几百名，一下到前二十名，前十名，甚至前三五名，都看到这样的变化。

　　然后品牌客户也是今年的一大亮点，一单过去可能一二十万的居多，现在看到上百万的投入会越来越多，而且是很成熟的投放。比如像必胜客，它一个简单的至少要采购超过几亿的PV，超过几百万的点击，规模也还不错。

　　总体来讲，作为这个行业的晴雨表，这个行业还是在很健康的发展。但是今年我们看到资本界，在今年这么热闹的环境下，资本还是相对比较冷静一些，过去几年大家投资，移动互联网是很热的东西，其实大家也在思考移动互联网模式的问题。

　　我们一方面看到大家对未来移动互联网的发展还是很看好，但确实我们也看到，它还没有收入，要解决这个问题，其实像多盟这样的公司，或者第三方的广告平台，我们就在解决这样的问题，我觉得已经找到方向，而且逐步在解决这方面的问题。

　　腾讯科技：像之前是iOS，然后Android，现在加上微软也加入进来了，微软也推出了一些策略在吸引开发者，您能否谈一谈目前开发者来做推广的话，他分别在iOS，在Android，和在微软WP上面的话，它的成本分别是多少?现在的开发者在对待微软这边是怎么一个态度?

　　张鹤：刚才也提到了这几个生态环境还是有很大不同的，相对来讲，iOS的生态系统会更好一些，如果你的应用确实好，你可能在海外的市场可以赚到钱。在国内市场来看，iOS流量的价值相对比较高。Android生态系统相对难一些，但是Android未来看起来它的市场份额会很大，所以整个盘子也会很大。

　　开发者这边其实还是很务实的，他需要等待，比如你的平台要足够成熟，你支持的机型要足够多，你的游戏规则要足够清晰，他才可能大规模投入去做这个市场。但我相信在可见的未来里面，iPhone、Android、Windows Phone这些，都会有一定的市场份额。我同意行业的一个判断，可能Android会占大头，有百分之五六十的份额，iOS可能占20%，Windows Phone会占另外20%。