电视台收视败退广告营收呈负增长

　　曾经遥遥领先、风光无限的湖南卫视最近有点灰头土脸。《快乐大本营》的收视下滑，曾经最火爆的“金鹰独播剧场”面临被砍，连舞美师也爆料称，芒果台从上个月起持续了十年增长的广告首次出现负增长。

　　一份网上流传的收视报告显示，在限娱令的影响下，各家卫视的座次已经重新排定——江苏坐稳了头把交椅。

　　芒果王朝的拐点，真的到了吗?

　　为抢占黄金档市场，芒果台今年新开辟了“金芒果剧场”。但该剧场在各家卫视以及视频网站的冲击下，收视乏力。

　　而10点档的“金鹰独播剧场”更惨，广告招商14亿的金字招牌因收视不济，面临被砍的风险。

　　为“救市”，芒果台5个月里腰斩了3部剧：《太平公主秘史》、《逆转女王》、《笑红颜》。

　　在多份收视报告中，湖南卫视4月收视排名已下滑到整体第八名。

　　更烦心的是，有消息说，王牌娱乐综艺节目《快乐大本营》上周收视率更是跌破到不足2点。舞美师更在微博上爆料称，芒果台从上月广告首次出现负增长。这三个坏消息，让芒果台危机四伏。

　　网友“卫视大混战”忍不住调侃：“昨晚湖南卫视一秒钟变DVD台，晚间电视剧3+2五集联播;今湖南卫视收视率一秒钟变 二流卫视 。”

　　湖南卫视整体下滑，原因到底出在哪里?不少业内人士认为，在限娱令影响下，湖南卫视把宝押在了电视剧上。可独播剧的成本高、风险大，连续播砸几部剧之后副作用相当明显。

　　在舞美师看来，湖南卫视今年节目创新力枯竭、影响力下滑，深层原因有三 “1、芒果传媒集团改制的转折时期，大领导忙产业布局，小领导忙位子。2、节目被众多广告主利益绑架。3、团队壁垒，自我中心。”

　　同时，视频网站这个“程咬金”的杀出，更是摊薄了电视台的收视率。

　　日前，湖南卫视紧急召开“七月创新改版动员大会”，上周五宣布“启动新一轮创新”，打造“芒果自制第一区”，一周打造多档系列创新节目，创新方向初步锁定草根挑战互动、明星挑战互动、真实对抗竞争、音乐舞蹈竞技活动等节目类型。

　　在电视剧方面，湖南卫视将继续打造两个独播剧场，目前已经储备《青瓷》、《花开半夏》、《轩辕剑之天之痕》、《胜女待嫁》等优质剧集，将逐一加大独播与首播。

　　湘军开始拼了，这卫视竞争的好戏，又有看头了。