传统媒体不能再固守“老本行”

　　首届中国报业经营管理高峰论坛在锡召开。来自全国各地的报业老总汇聚一堂，分析传媒发展大势、商讨经营管理大计。

　　无锡日报报业集团在会上首先发言，集团党委书记、总裁施展介绍了从资源分离、双转型等方面做大做强报业的经验。华商报等多家单位的代表先后发言。

　　周怀忠在演讲中说，继报纸、广播、电视、网络之后，以手机、平板电脑为代表的掌上设备已经成为人们接入互联网的首选终端。对于传统媒体来说，这又是一次巨大的挑战和机遇。“至少我看到了掌媒的发展，可以帮助我们把纸张和发行的成本降下来，这可是一个极大的利好!”周怀忠笑着说。

　　新媒体的发展给报业带来了一次向“全媒体”拓展的机会。中国青年报和腾讯网进行战略合作，开发“微博校园”，目前拥有大学生粉丝140万，相当于锁定了一个巨大的客户群。中国青年报常务副社长张坤说，下一步还将推出更多的移动互联网产品。同时，他对无锡日报报业集团的传媒新技术也印象深刻，“拿出手机，扫描一下报纸上的二维码就能看视频，传统媒体和网络的互动做得非常好!”

　　不能只做一个产业

　　传统媒体如果固守“老本行”，一定走不下去———这已经成为与会代表们的共识，报业老总纷纷现身说法。

　　杭州日报报业集团党委书记、社长李建国坦言：去年集团23亿元的收入，三分之一来自报纸以外，“三年以后，我们争取将这个比例扩大到50%。”

　　华商报所在的华商传媒集团也有一个“三年”计划：目前，华商传媒旗下有传媒和投资两大块业务，传媒眼下是主业，但“三年后，投资业务的收入将会超过传媒业务。”周怀忠说。

　　为什么一定要走多元产业经营的道路?浙江日报报业集团去年实现了上市，集团党委书记、社长高海浩说，以报刊新闻业务为核心，进一步向广播、影视、互联网、电影电视、动漫等大的传媒产业拓展，能在更高的平台上实现传统媒体的腾飞。他透露，浙报传媒还将在印刷、发行、广告等媒体产业链的基础上，开拓会展、艺术拍卖、基金管理等高附加值的业务，着力提升打造媒体价值链。