脸谱上市前夕广告影响力遭质疑

　　社交网站脸谱的首席执行官马克·扎克伯格14日刚刚迎来28岁生日，预计本周他还将收获“大礼”，有可能见证脸谱创造迄今规模最大的互联网公司上市纪录。但脸谱的上市盛宴近日被连泼“冷水”，最新公布的调查结果和传出的大客户停止投放广告等消息，使脸谱的广告影响力频遭质疑。

　　用户点击率是广告商衡量广告效果、确定广告费支出的核心指标。美国CNBC电视台和美联社15日公布的调查结果显示，在1004名脸谱用户中，有57%的人表示他们从未点击过脸谱网站上的广告及企业付费内容，只有4%的用户表示经常点击广告。

　　互联网营销软件公司WordStream当天公布的一份分析报告，对脸谱广告和谷歌在线显示广告进行了对比。结果发现脸谱广告点击率只有0.05%，而谷歌在线显示广告的点击率为0.4%。报告认为，点击率低说明脸谱广告在目前最热门的用户定向上有欠缺，同时也缺乏吸引人的广告模式。

　　《华尔街日报》等媒体当天还报道说，作为在广告上花费最多的3家美国企业之一，通用汽车公司已决定不再向脸谱支付广告费，只保留免费的企业页面。知情人士透露，通用公司的市场营销部门今年早些时候对脸谱网站的广告效果提出质疑，在与脸谱会面后仍没得到满意的答案，目前通用公司在重新考虑广告方案。

　　福里斯特市场研究公司分析师纳特·埃利奥特14日在其公司博客上发表文章指出，从消费电子产品到金融服务，很多公司表示不再确信脸谱是使用它们市场营销预算的最佳选择。鉴于脸谱庞大的用户数量，商家态度的这种转变让人吃惊。

　　这篇题为《脸谱需要严肃对待市场营销》的博文指出，上市虽然在市场营销方面对脸谱来说可能会成为一个新的开始，但短期内恐怕难以指望脸谱会像重视用户体验那样对服务于广告商给予足够重视，脸谱及其掌门人能否尽快对广告和营销等理解到位也让人怀疑。埃利奥特预测说，越来越多的市场营销人士也许会在脸谱之外寻找其他广告合作伙伴。

　　不过也有分析人士表示，尽管脸谱对广告商的服务和技术支持还处于成长阶段，但脸谱拥有的9亿用户让任何商家都无法忽视。以汽车业为例，韩国起亚公司也曾在本月早些时候质疑脸谱广告的价值，但仍表示将增加在脸谱上的广告投入。斯巴鲁公司和本田公司也都表示，一半美国人都使用脸谱，企业不能忽视这个平台的存在。

　　据悉，脸谱股票将在17日晚最终定价，预计18日开始上市交易。脸谱14日宣布，由于需求旺盛，它已将首次公开募股(IPO)的目标股价在早先定价基础上提升至每股34美元至38美元。有消息称，脸谱还计划将股票发行数量在早先基础上扩增25%。这意味着它届时将成为迄今IPO规模最大的美国高技术公司，上市后市值最高有可能突破1000亿美元。

　　一些分析人士表示，有关脸谱广告影响力等的质疑，对于其IPO表现也许不会产生明显影响，但这些质疑对投资者来说不啻为提醒，同时也表明上市对脸谱来说只是开始，它要想真正“俘获”市场信心仍需付出更大努力。