新生代市场监测机构发布《2012中产&农村消费与媒体趋势报告》

　　近日，由中国媒介与市场研究的领航者新生代市场监测机构主办的“真实的蜕变中产.农村消费与媒介趋势沙龙”在北京、上海成功举行。来自4A广告公司、主流媒体、知名企业等100多营销管理高层、业界知名人士出席了本次沙龙。

　　基于新生代CMMS、H3等数据库最新研究成果，新生代市场监测机构发布了《2012年中产&农村消费与媒体趋势》报告，为与会嘉宾展现了中国中产与农村消费族群最真实的生活图景，并以全新的视角阐释了他们近些年的蜕变与壮大，以及由此所带来的价值观、消费观以及媒体接触习惯上的巨大变迁。

　　研究报告中指出：“中产、农村这两个貌似迥异的群体，实际存在诸多本质上的共性，他们同样积极、向上、进取，并且都在通过自身的努力追求消费的升级，生活的安定和家庭的幸福。”

　　中产阶层作为一个日益快速发展壮大,且备受争议的群体,对中国城市市场的消费以及品牌发展的影响越来越显著。新生代市场监测机构根据多年针对中国中产阶层的研究发现，这个阶层的定义中除权力、财富、声望外，还包括品质、文化以及身份认同三方面的特点。他们被称为四有新人：“有钱、有闲、有品位、有未来”。这个群体在不断震荡中全面蜕变与壮大。中产阶层内部渐渐分化出三层：中产底层、中产中层、中产高层。他们在消费上最突出的特点：

　　第一，消费心理复杂，讲究品质、平衡、内外兼修

　　a) 喜欢体验优质生活方式;向往事业和家庭的双成功;

　　b) 关注健康、对健身、绿色饮食关注度高;喜欢旅游度假

　　c) 讲究个人形象，不同场合穿着与品牌的搭配。对潮流时尚、优雅格调、文化品位触觉敏锐

　　第二，重视圈子，追求圈子与自己身份的符合度、纯净度和多元化发展;

　　第三，关注品牌的内涵，喜欢有历史沉淀有故事的品牌;同时，喜欢相对小众、个性章显的奢侈品品牌

　　第四，媒介接触目的性、选择性强，关注财经、时事、时尚、汽车类资讯。属于内容媒体类型受众，是社会化媒体的主力军。口碑传播的中心。

　　中国6.74亿农民，2.53亿流动人口的主体是农民。这个群体代表了中国塔基市场巨大的消费力与未来更广袤的市场。近年来，农民的生活水平快速提升，消费升级迅速。大量人口流动、外出打工，给留在农村消费者带来快速增长的收入。近年来国家陆续出台的惠农政策，使得农民敢花钱了。内外因素综合作用下，农村消费者的消费升级开始加速。

　　第一， 外出打工的农民工在城市里属于被人遗忘的角落，但他们却是留在农村六亿多农民的消费、品牌潮流引导者。大的年节，农民工返乡时，往往是品牌在农村生根发芽的好时机。

　　第二， 农村消费者的价值观是以家庭为中心。消费升级也是以家庭为主轴，逐步提升整个家庭的生活水平及消费力。

　　第三， 农村消费者的品牌意识尚处于萌芽阶段，品牌间的差别仅在于名字的差异。孩子是家庭的品牌消费传播中心。

　　a) 留在农村的青少年儿童影响家庭的食品、饮料等消费及品牌认知

　　b) 外出打工的年轻农民工影响着留守的农村家庭各方面的品牌认知、消费及产品选择。

　　第四， 农村的媒体环境更加分散，随着电视台数量急速增加，CCTV的影响力日益减弱。户外、网络在日益兴起。口碑在农村的影响力、说服力远高于其他媒体。

　　据悉，分享之后，围绕在新环境下，针对中产和农村市场的营销策略创新，以及未来的商机等话题，与会嘉宾展开了深度的探讨与交流。

　　在本次沙龙上，新生代市场监测机构发布的《2012年中产&农村消费与媒体趋势》报告，以详实的数据、深具洞察力的分析和独到精辟的观点，赢得了与会嘉宾和众多媒体的高度关注和一致认可。

　　会后，与会人员纷纷表示，新生代市场监测机构在本次沙龙上发布的最新研究结果，为众多知名企业、广告公司和中国媒体行业的未来发展，以及制定针对中产、农村市场的营销策略提供了重要、公正、客观依据，数据含金量颇高，是企业值得掌握的信息。

　　新生代市场监测机构简介

　　中国领先的市场研究公司，其创立的中国市场与媒体研究(CMMS)、中国新富市场与媒体研究(H3)、中国大学生市场与媒体研究(CUS)等中国消费者连续研究数据库已经成为中国消费者洞察和媒介策略的通用货币和权威标准，同时新生代市场监测机构还在传统媒介研究、新媒体研究、烟草研究、快速消费品研究、医药研究、时尚与奢侈品研究、IT与消费类电子、金融研究等领域有丰富的研究经验和业内良好的信誉和口碑。