互联网大腕扎堆做手机 意在抢占移动互联网入口

　　最近，一些知名互联网企业“不务正业”做手机的消息此起彼伏。继奇虎360董事长周鸿?在微博上高调宣布360杀进手机领域以来，上周五第一款360特供机已经在网上亮相﹔百度於本月15日又推出一款百度云智能手机，网易也已经确定要加入手机战团……加上阿里巴巴集团之前推出的阿里云手机，还有盛大、腾讯、人人网、新浪、小米等互联网公司都纷纷杀进了手机领域。

　　加入手机战团，大腕很忙

　　如果要寻找一下共同点的话，这些手机价格都是千元上下、配置较高的智能手机，搭载了各互联网企业自身的应用。

　　周鸿?曾在5月14日的一次媒体吹风会上表示：360定制手机并非定位於千元智能机，而是基於Android(安卓)系统的，3000~4000元的主流高端智能机，但售价最高只卖到1999元，并尽量保证成本价在1800元左右。他认为：“目前很多智能手机都太贵，而千元智能机性能配置又较低，用户对高性能高配置但低价的智能手机需求很大。”

　　18日露面的360的首款特供机是华为公司定做的。该款手机配备4.3寸超大高清屏幕，手机同时配置前后双摄像头，支持快速拍照、人脸识别、笑脸抓拍等，定价为1499元。公司近期还将发布更多款特供机。百度则已经是第二次推出自己的手机了。据百度方面介绍：继与戴尔合作推出手机以后，5月15日，其采用百度云技术、富士康代工的长虹H5018炫·色智能手机也正式推出了。该款手机搭载了最新的百度云智能终端平台，该款手机与中国联通合作，并以联通明星合约机进军千元智能手机市场，将在全国指定渠道进行销售。

　　最近一个加入互联网手机战团的则是一向低调的网易。5月17日网易公布了今年第一季度财报。在财报电话会议上，网易CEO丁磊针对公司涉足智能手机领域的传闻给出回应，称网易正在慎重考虑这件事情，但是暂时没有细节可以透露。

　　而据知情人士透露的消息，网易的这款智能手机也是与知名手机制造商合作研发，4.3寸屏幕，双核CPU。预装最新的安卓4.0版操作系统，看视频的效果非常出色，而据说价格也在1000元以下。

　　内嵌应用，扩大自身产品的用户

　　最近，创新工场董事长李开复在其新浪微博上表示，互联网公司做手机绝大部分会失败。他还列举了失败的8个原因，包括两个产业差别巨大，企业基因不同﹔绝大多数互联网品牌对手机不但不加分，还要扣分﹔不以用户需求为使命，而为嵌入自己服务为目标，无法得到用户口碑﹔不愿意嵌入用户爱戴的竞争对手服务会被诟病等等，并表示，强大如谷歌，做手机也曾失败。不过，他也认为，如果能解决以上问题，还是会有一些互联网公司可能走向成功。

　　事实上，互联网企业争着抢着做手机，目标并非为赚钱。如果作一番分析的话，整个互联网企业在做的事只有两件：入口和转化。苹果手机带动的智能手机热让移动互联网迅速发展，抢占移动互联网入口成为这些IT大腕眼下的头等大事。由於他们推出的手机都内嵌了各互联网企业的应用，客户只要买了一家的手机，自然会优先考虑这一家的应用，保守估计，哪怕占有率只有3%，也会带来几百万的移动流量，从而复制其在传统互联网上的用户、流量优势。“即使做不好，也不能眼睁睁看着竞争对手垄断市场。”有人分析。

　　丁磊在财报电话会上强调了网易对移动互联网领域的重视：“我们很看重国内智能手机普及带来的机会，目前网易希望将好的工具、效率和资讯类产品放到移动终端，如网易新闻、网易阅读、有道词典等，让用户可以利用碎片化时间完成工作、学习和娱乐”。

　　周鸿?也在吹风会上说，360的特供智能机并不打算靠卖手机赚一次性的钱，而是着眼於扩大自身产品在移动互联网领域的用户基础。特供机将与360在杀毒软件行业的“免费”模式类似，由合作的终端厂商提供“零利润”或者“接近成本价”的定制手机，通过奇虎360的渠道直接提供给用户，再通过增值服务转化为收入，把这部分收入与手机厂商进行分成。例如，在特供手机里内置360的一系列移动应用，如手机浏览器、移动安全产品做基础，并在移动搜索、移动广告、手机游戏等方面寻找盈利机会，补贴硬件成本