今年4月中国电视广告效果评估排行榜

　　电视广告投资巨大，而广告创意的好坏将直接影响巨额的媒体投放投资。广告创意离不开专业人士，但 "专家权威"的经验及人为的"长官意志"，绝对不是评判广告效果的标准。广告投放后的市场表现，才是评判广告效果的唯一标准，广大消费者才是真正的裁判。

　　浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础，搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation，用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关，带来2012年4月份新投放电视广告效果评估榜单。

　　根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，4月份共评审308条广告，参加评审的消费者有6.16万人次。从广告4月份的广告数量来看，饮料类广告占比最大，为21.4%，日化类占比21.1%，其次为汽车交通类、服装服饰类、食品类、电脑数码类和家用电器类广告，分别为9.7%、8.4%、7.5%、、7.5%和6.8%，占比较小的为金融类、婴幼儿产品类和零售服务业，分别为3.2%、2.9%和2.3%。与三月份相比，饮料、食品和日化的电视广告在不断增多，看来为了迎接即将到来的炎炎夏日，茶饮、雪糕和食品均有了"磨刀霍霍"之势。但是巨额的广告制作和投资能否带来相应回报，还要看广告是否有效。

　　根据浩顿英菲ADEvaluation的广告评审结果，4月份电视广告效果总排名榜中，护发和数码产品全面"打败"食品饮料类，夺得"月度五佳广告"。其中前三佳广告均由名人代言(成龙、舒淇和王力宏)，这是否说明广告的"名人效应"很有效?但浩顿英菲的评审结果显示，由黄晓明和姚晨代言的东芝电脑并没有达到非常令人满意的效果，三则东芝广告的平均API得分不足85，低于电脑数码类广告的平均API 22分。因此，广告的"名人效应"是否有效，明星形象是否与所代言产品类别相契合，他们将如何影响广告效果，还需进一步研究分析。