PPTV移动智能终端倍受广告主青睐

　　随着平板电脑等移动智能终端在国内逐渐普及，大部分用户也更多的通过移动设备观看网络视频，终端广告市场逐渐成为广告主争相布局的兵家必争之地。国内视频网站中，作为目前移动智能终端用户观看视频最常用的视频应用，PPTV网络电视借助多终端的战略布局在国内平板电脑终端市场的广告份额遥遥领先。

　　全球知名分析机构Gartner预计，2015年全球移动广告市场规模超过200亿美元，未来两年内，移动广告市场将进入井喷阶段，而其中平板电脑终端广告市场尤为引人关注。

　　据统计，超过有86%的iPad用户愿意以观看广告的方式，换取免费的数码内容，如电视剧、杂志和报纸文章等。尼尔森最新数据同样显示，平板电脑的广告效能优于电视和智能手机设备。报告表明，有40%的受访者认为，平板电脑上的广告“容易让人接受”，48%的受访者表示至少每天一次想起自己曾在平板电脑上看过的广告。

　　此外，在付费习惯尚未养成的国内市场，更多用户宁愿在通过移动智能终端浏览视频时收看广告，也不愿通过付费享受免除广告的观看体验。由此可见，对于传统的广告主而言，布局平板电脑这样的移动智能终端市场正当其时。

　　看到平板电脑终端广告市场的广阔发展前景，缺乏盈利模式、已于亏损泥沼徘徊多年的国内视频行业自然不愿错过如此良机。但即便移动广告市场将迎来爆发增长，视频网站的广告收入同样需要用户规模、品牌效应与优质内容作为支撑。相较而言，PPTV网络电视布局多终端的战略已经成熟，用户规模与流量数据领先行业，但其他同业在移动智能终端的布局时间尚浅，还有待进一步发力。

　　根据市场公开的数据统计显示，PPTV 4月移动智能终端的月度独立访问用户数已超过2300万，日均VV超过1800万，在行业中稳居首位。值得一提的是，相较年初，PPTV在4月移动终端的月度独立访问用户数增长率超过65%，广博的用户规模以及增长潜力显露无疑。

　　易观国际日前公布的数据报告同样表明，PPTV已成为目前国iPad及iPhone用户最常用的视频应用客户端软件，PPTV网络电视忠诚用户每次在iPad上观看PPTV网络电视时长达到1小时以上的用户占比超过行业平均值，占有较大优势，以PPTV为代表的网络电视也正受到国内外资本市场和品牌客户的广泛肯定。

　　广博的用户规模是奠定PPTV在pad终端广告市场龙头地位的基础，目前PPTV的iPad广告排期几乎全满，包括有三星、Intel、豪雅、曼秀雷敦、欧莱雅、海尔、可爱多、广本、李锦记等在内的国内外一线大品牌已在PPTV客户端上有广告投放，涵盖体育、IT、数码、快销、奢侈品等多个行业。除此之外，部分客户也已经将眼光投向了PPTV手机客户端平台，以率先占领这一庞大用户人群。

　　目前PPTV已经实现了对网页、PC客户端、手机用户端、平板电脑用户端的全面覆盖，“一云多端”已经成为PPTV的核心竞争优势，在移动视频领域率先构建壁垒。在内容储备上，PPTV获得2012年90%以上的热播剧内容，并通过演唱会、体育内容的直播，丰富用户需求，其自制内容的专业化运营已可与电视媒体相媲美，强大的内容储备成为PPTV深受用户喜爱的基础。

　　在移动互联网的大潮席卷之下，PPTV借助自身精准营销的优势与广告主的投放青睐，将继续引领国内视频行业对移动智能终端广告市场的布局开拓。