合肥电视广告违法率较前明显下降

　　净化广告环境，媒体有责。在电视频道越来越发达的今天，电视广告以五彩缤纷的编排形式影响着观众，观众在被接受中认识了一个个品牌，这些商品的优劣又间接影响着观众的生活。

　　根据市工商局统计，合肥市广播电视台近年来通过“净化荧屏”，逐步做到广告零违法，严格控制电台节目时段的广告比重。巢湖电视台面向合肥城区后，其广告监管将执行合肥已有6个电视频道的标准。

　　根据市工商局统计， 自2012年1月到4月，合肥市广播电视台6个频道共发布29万条广告，违法率约为零，发布公益广告2万多条;5个广播频率共发布各类广告10万多条，违法比率1.53%，同时发布公益广告2万条。其中，合肥电台徽商广播连续4个月广告发布违法率为零。

　　将广告拒之门外，就意味着影响广告收入，但是合肥广播电视台净化声屏广告环境后，广告收入反而剧增。“广告环境净化后，收听收视率节节攀升，广告客户的投放热情与日俱增，2011年，全年广告收入达到2.5亿元。”相关负责人称。

　　现在很多媒体的广告经营，都采取服务外包，合肥广播电视台也不例外。“但是，所有经营负责人及外包广告经营单位，都必须承诺，停止违法广告的签约、投播、净化荧屏和频率，各频道和频道总监严把广告关，台负责同志禁止为违法广告打招呼、批条子。”根据合肥市工商局的统计，合肥广播电视台逐渐做到了零违法。

　　据了解，合肥电视台已将原来广告部的广告监测职能，划为总编室管理，广告经营交由6个频道独自运营，总编室设立3个广告审核组，对6个频道的广告进行24小时的审核。“从制度上改变了过去电视台广告部，既当运动员又当裁判员的管理弊端”。

　　一直以来，观众希望通过媒体获知相关的医疗保健知识，于是，有的药品广告借此做噱头，推销虚假药品广告，引诱关注健康的消费者上当。

　　向观众介绍正常的保健养生知识，是媒体应尽的公共义务，于是，合肥市广播电视台与知名度高、有社会公信力的医院和相关医学专家合作，增设专门的医疗、保健专栏，提供准确及时的医疗信息和保健常识，还与省内知名医院联合开办“寻医问药”节目，文艺广播在早间开办《饭桌趣多多》等健康栏目。

　　对于电台频率，则实行了医疗专题广告三级审查制度，保证每套频率每天播放广告的比重不超过该套节目每天播出时长的20%。

　　最近，合肥市区的观众发现，原巢湖电视台在合肥市区也能接收到了，合肥市广播电视台称，区划调整后，巢湖电视台正式进入合肥广电的大家庭，即将面向全市，这段时间频道正在调试覆盖范围。

　　“这期间，频道还时有一些医疗广告让观众有意见，合肥广电即将对其展开清理，正式面向公众后，其广告监管，将与合肥已有6个频道一样严格，包括巢湖电台频率。”