明略行最新显示大品牌逆势强劲增长

　　WPP 旗下子公司明略行 (Millward Brown) 的年度 BrandZ[TM] 最具价值全球品牌百强 (BrandZ[TM]Top 100 Most Valuable Global Brands) 研究结果显示，尽管当前经济不明朗，但全球最大品牌的价值仍不断增长。苹果 (Apple) 连续第二年雄踞榜首，其品牌价值增长了19%，目前达到1829亿美元。IBM 的价值则增长15%，达到1159亿美元，超过了谷歌 (Google)。谷歌下降了一个名次，位居第三，目前价值为1078亿美元。已走过八个年头的 Facebook 的价值在首次公开募股前增长了74%，成为本次排行榜上价值增长最快的新晋品牌。该社交网络价值332亿美元，排名从第35名上升到第19位。

　　明略行年度最具价值全球品牌百强研究结果显示：苹果连续第二年雄踞榜首，其品牌价值增长了19%;IBM 的价值则增长15%，超过了谷歌;Facebook 的价值在首次公开募股前增长了74%，成为本次排行榜上价值增长最快的新晋品牌。

　　这份调查由 Millward Brown Optimor 在 WPP 的授权下进行，如今已步入第七个年头，目的是发现全球最具价值的品牌，并按照这些品牌的美元价值、基于财务数据的分析、市场情报和品牌价值消费者测量指标对这些品牌进行排名。

　　2012年 BrandZ 最具价值全球品牌百强榜彰显了强势品牌作为新业务增长的推动者和艰难时期的重要支持者的影响力。2006年至2012年间，BrandZ 全球最具价值百强品牌的总价值增长了66%，目前达到2.4万亿美元。

　　品牌研究公司明略行全球首席执行官艾琳-坎贝尔 (Eileen Campbell) 表示：“对各企业而言，品牌就是一份保单。尽管长时间的经济压力、政治不稳定性和自然灾害使诸多行业的品牌受到了严重打击，但全球很多行业的大品牌的价值仍保持上升趋势，业务也在不断发展壮大。”

　　WPP 的大卫-罗斯 (David Roth) 表示：“品牌有助于企业创造具有竞争力的优势、控制价值溢价以及在应对危机和经济动荡时能更加灵活。今年，那些利用科技、专注于客户体验或促进品牌管理的企业是一片欣欣向荣。”

　　苹果不断创新，继续维护着其“奢侈”品牌的地位，但未来将面临来自三星 (Samsung) 的竞争。三星目前价值141亿美元，这一定程度上要归功于其 Galaxy 系列手机的成功，通过提供合理价位的领先手机解决方案来代替无处不在的 iPhone，三星将会在众多市场上成功超越苹果。

　　今年研究报告中的重要发现包括：

　　科技盛行：科技在我们的生活中无处不在。前十大品牌中有七个都是科技或电信品牌。然而，简单易用的智能科技的影响力并不仅仅只能在这两个领域看到。在其它领域 -- 如汽车、金融服务、奢侈品和零售行业 -- 我们也能看到各品牌正通过使用智能科技来增强他们的客户体验，从而获得显著优势。例如，黑莓 (Burberry) -- 品牌价值增长了21%，达到40亿美元 -- 创造了一个虚拟世界，在这里，更年轻的品牌追随者可以观看时装秀和其它内容。

　　非洲的崛起：今年的排行榜凸显了非洲经济发展的进步，非洲品牌首度登上这个百强榜。入榜的这家公司为南非移动公司 MTN，排名第88位，价值92亿美元。但振兴撒哈拉沙漠以南地区的并不只有非洲品牌。健力士 (Guinness) 约40%的销售额来自非洲地区，同时 Airtel 的第三季度业绩也显示，其非洲营收增长了16%。同样，2011年 Orange 在非洲也实现了快速增长，沃尔玛 (Walmart) 也在这里进行了投资，收购了 Massmart。

　　移动将主宰未来榜单：互联网的未来将由移动来主导，而非计算机。移动，在一定程度上，作为消费者不愿意放弃使用或减少使用的为数不多的几个项目之一，在经济衰退的情况下可以独善其身。最具价值的电信品牌是美国电话电报公司，其价值为688亿美元。美国最大的移动服务供应商威瑞森的品牌价值去年增长了15%，目前达到491亿美元。

　　零售业：构建全渠道业务：客户体验成为许多零售商关注的一个新焦点，因为他们认识到保持客户忠诚度的重要性，以及极尽所能地使用任何和每个营销渠道的必要性。沃尔玛将亚马逊拖下了零售老大的位置，其品牌目前价值达到344亿美元，而亚马逊目前的价值为340亿美元。

　　女性在董事会中占有席位的品牌表现出众：随着企业董事会女性成员数量的不断上升，今年的 BrandZ 百强研究报告还公布了女性给品牌带来的贡献。BrandZ[TM] 最具价值全球品牌百强排行榜上，有77%的公司的董事会中有女性成员。这些品牌的平均价值为270亿美元，是那些没有女董事成员的企业的平均价值的两倍。不仅如此，这些品牌五年来的平均增幅高达66%，而那些女性在董事会中不占有席位的品牌的平均增幅只有6%。

　　强势品牌提供更好的股东价值：过去七年间 BrandZ 最具价值全球百强品牌作为一个“股票投资组合”的一份分析报告显示，其相对于目前的股市指数 -- 标普500指数 -- 表现甚佳。标普500指数所有公司的总投资回报率只有2.3%，而 BrandZ 投资组合为36.3%，这说明品牌强大的企业能够向他们的股东提供更好的价值。点击这里查看图表。

　　BrandZ 最具价值全球品牌百强研究报告是全球唯一一份考虑到人们对所购买品牌有什么想法的估值报告，它对财务数据、市场估价、分析师报告和风险评估进行了严密的分析。网上推出的这份研究报告包括一份排行榜和对全球主要地区以及13个市场部门最具价值品牌的分析。点击这里下载 BrandZ 排行榜，包括地区和行业两大分类。这份排名以及更多其它内容还将以苹果和安卓 (Android) 免费交互式移动应用和 iPad 杂志 的形式推出。