搜索引擎市场对互联网广告产生怎样的影响

　　从近期的研究报告来看，搜索广告市场对于网络广告的细分有着一定的影响。

　　国内搜索引擎市场，搜搜发力，搜狗“篡位”。从整个市场格局看，百度以70%以上占据领导地位，自谷歌离开后，搜狗在输入法、浏览器、搜索三款产品的协同作用下，保持了较快发展，继续赶超谷歌，搜索市场份额一步步提升。

　　腾讯公司将在5月18日正式宣布旗下的电商、搜搜、微信三大业务从腾讯大集团中分拆，并成为独立的全资公司。其中搜搜分离出来，可能也会影响搜索引擎市场份额。

　　纵观美国市场，根据comScore发布的最新搜索引擎排名报告，2012年4月份，google继续以66.5%的搜索市场份额排在第一。上升了0.1个百分点，然后是必应支持的搜索引擎（包括必应网站的搜索和雅虎网站的搜索在内）在美国搜索市场的份额已经超过30%，达到30.01%份额在第二；其中yahoo站点搜索份额为13.5%，Ask网络有效搜索查询份额为3%.Aol市场份额则为1.6%.

　　尽管必应的搜索份额呈现增长状态，但此业务却仍处于亏损局面，与此同时，甚至一直有传闻称，微软或将必应出售给Facebook.当然，微软的忍耐仍在缓慢地得到回报，而且其搜索引擎仍在一点点蚕食谷歌业已建立的市场领先地位。不过，如果没有雅虎搜索在内，必应本身的搜索市场份额仍在15%以下，但无论如何，必应搜索引擎的总市场份额能够突破30%，对必应而言也是非常不错的业绩了。

　　“物竞天择、适者生存”是进化论的重要思想；同样，互联网经济时代，生态平衡对于企业也同样重要，行业内的任何企业市场占有率过高，都会造成资源配置的严重不协同，缺乏应有的市场机制约束，网络经济生态环境严重失衡。一家独大的局面不利行业健康发展，我们需要可持续的、均衡的网络生态。

　　总体而言，对于广告投放者而言，各个搜索引擎都是合理有效的投放平台。但对于具体的行业及广告主，各个搜索引擎的推广效果又有所不同，因此它们为广告主带来的投资回报也不尽相同。就综合搜索而言，以下结合几个最为常见且重要的指标对比各搜索引擎的营销效果。

　　从单位成本（CPC 和CPA）来看，百度最高，其次是谷歌（约为百度的80%），接下来是SOGOU，最后是搜搜。各个搜索引擎的单位成本同市场份额顺序保持高度一致。从点击量和转化量来看，百度处于领导地位。

　　根据 IgnitionOne的数据，2012年Q1全球搜索广告仍然保持强劲增长。该公司的数据发现全球搜索广告支出同比增长了30%，是2011年Q1增速的2倍，这个增速也是自2010年Q4以来最快的年度同比增长速度。

　　与此同时，旅游行业搜索广告支出增长很快，2012年Q1，旅游行业广告主搜索广告支出同比增长了59%.增速超过了零售行业，旅游行业展示量和点击率都出现了增长。

　　以一淘、去哪儿为代表的垂直搜索在各自领域将大有可为。

　　进入互联网经济时代，广告主将会根据容易量化的搜索引擎，进行理念的广告投放。更多广告观点，请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－童  阳