开眼数据CEO郑峰：SEM精准营销基于全方位数据分析

　　随着互联网的快速发展，搜索引擎营销(SEM)因其见效快、信息可直达潜在客户等优势，很快成为当前众多企业市场营销与产品推广的重要手段。据统计，目前我国已有超过50万家企业进行过关键词广告投放实践，并有10万多家企业持续开展搜索推广超过2年。在国内创业板上市的200多家企业中，有超过41%的企业选择了将百度搜索推广作为主要的网络营销方式。

　　“搜索引擎营销绝不是很多人理解的简单的关键词投放，而是建立在全方位数据分析基础之上的。尤其是关键词创意、投放、管理以及竞价排名等，都应以精准的专业数据分析为前提。这样才能做到有的放矢、科学有效。”搜索引擎营销专家、开眼数据CEO郑峰表示。

　　据郑峰介绍，企业要想用好搜索引擎营销推广，需注意以下几点：

　　搜索引擎营销见效快是相对其它推广宣传方式而言的。消费者接受任何宣传信息都有一个熟悉、认知、信任、行动的过程。搜索引擎营销是客户在有需求的情况下主动搜寻信息，可以缩短消费者从熟悉产品信息到付出购买行动的过程，但企业必须持续推广，才能取得理想的效果。而持续推广是基于对行业推广现状的精准数据分析。

　　其次，企业投入之前应对搜索引擎营销作充分的了解。只有对关键词创意、搜索排名管理操作等比较熟悉、知道如何对竞争对手的投放进行监测与分析，才能取得事半功倍的效果。而这些都是建立在一系列专业数据分析之上的。

　　再者，关键词投放应该根据潜在消费者的搜索习惯和竞争对手的投放情况而定。只有了解潜在消费者的搜索习惯，企业投放的推广信息才有可能被搜索到，展现在客户面前。只有了解竞争对手的投放情况，才能避开天价关键词，开拓新的低价新词、核心热词，降低点击费用，提高点击转化率。而对用户搜索习惯和竞争对手的了解则需要基于各方面专业数据分析，不是凭空臆测。

　　据了解，开眼数据是一家专门致力于互联网数据分析与挖掘的国家级高科技企业。近期推出的国内首款搜索引擎营销智能化平台——“开眼聚宝”，是建立在对国内80多万家企业的网络广告投放数据和百度、Google等5大搜索引擎进行全方位监测与全分析基础上，涵盖了关键词智能选取、关键词创意及投放、智能竞价、排名管理、竞争对手分析等SEM的所有业务模块。

　　开眼聚宝能够帮助企业用户在搜索引擎营销过程中实现海量关键词自动竞价、智能推词，并可无缝直接对接各大搜索引擎后台，直接发布跟企业业务相关的关键词。同时，还可实时监测与分析各相关关键词的竞争热度、搜索量、竞争指数、排位竞价等，从而为企业开展搜索引擎营销打造了一个一站式的智能化营销平台。除此以外，开眼聚宝与其他SEM产品最大的不同就是能够根据客户开展搜索引擎营销情况的不同和要求，进行量身定制，真正实现了SEM个性化服务。

　　有业内人士认为，依靠精准的数据、借助高度智能化的管理平台、量身定制适合自身状况的SEM个性化服务，企业才能有效提升搜索引擎营销管理效率、提高推广精准度，才能每一步操作真正做到有的放矢，才能借助搜索引擎营销实现快速发展。