私密社交的价值在哪里

　　Facebook是互联网的大明星，社交网络也因此被各方面所关注起来。社交网络能够产生如此巨大的价值，不但依靠了其庞大的用户群体，同时也依靠了社交关系链条。结论就是，社交关系链形成了SNS的价值核心。

　　在完成“以人为中心”的大框架布局后，Facebook还在向移动互联网延伸，深挖社交关系链的价值。据悉，Facebook先后收购了图片分享应用Instagram、地理位置社交发现应用Glancee等。

　　借助Instagram和LBS等应用，facebook将社交关系链的营销价值应用的淋漓尽致，美丽说、蘑菇街等国内社交网络也成为了Facebook追随者。而国内最大的社交网络开心网，却逆向而行，一边挖掘社交关系链的价值，一边向私密社交进军。

　　当年，开心网借助抢车位和农场等休闲游戏臣服了众多用户，并以此构建了庞大的用户关系链。受微博的影响，遭遇天花板的开心网谋求转型。对此，开心网CEO程炳皓也在公开场合强调开心网进军移动互联网的决心，并广泛布局移动互联网产品，寻求新的业务增长点。最近，开心网在推出“开心集品”这一产品后，自主研发的第一款移动社交游戏“开心动物王国”正式在APP Store上线。

　　开心集品是基于开心网关系链的兴趣图谱应用，以兴趣挖掘社交关系链的价值。而移动社交游戏“开心动物王国”，则是开心网布局移动互联网的一个敲门砖。与此同时，开心网还推出了“美刻”，向秘密化社交进军。

　　其实，无论是SNS鼻祖Facebook，还是开心网，抑或是腾讯的“QQ圈子”，都没有绕开“隐私”这个魔咒，毕竟社交网络都是实名制。前段时间“QQ圈子”上线后，个人隐私保护成为一个尖锐的话题。去年10月，Facebook也遭遇了个人隐私泄露事件。在国外，个人隐私保护同样尖锐，这种情况下，Path诞生。Path 所构建的更为亲密私人化的社交图谱。在这里,人们无需用严谨的逻辑、清晰的语言，可以最自然最舒服最畅快且最直接和最简单地与亲近的朋友、家人。开心网的“美刻”，也是一种类Path的应用，面对的有私密社交需求的用户。

　　与Path不同的是，“美刻”通过“主副账号”的独特设置，兼顾了开放社交与私密社交的用户需求。一方面会使用用户现有社交图谱中的信息，挑出那些最可能与之分享私人信息的好友，进入数量限制为66人的“密友圈”；另一方面，用户可以创建副账号，把不是“关系最密切的朋友”加到副账号中，而这一账号是不受数量限制的。

　　不难看出，“美刻”与Path一样，重点在私密社交。不夸张的说，如果Facebook开启了外向型社交网络的繁荣，那么Path和“美刻”则打开了私密社交的大门。不容忽视的一点就是，在传统社交价值得到认可的环境下，私密社交的价值更大，因为更私密的圈子拥有更高的信任度。

　　由此可见，私密社交是具有相当大的发展潜力和空间的。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－贾敬华