微电影过度消费缘于广告创作自由受限

　　自从前年开始，一部名为《老男孩》迅速走红，“微电影”的概念也迅速走进公众的视野。一时间，掀起了全民“微电影”的热潮。

　　到底什么是微电影？百度百科的解释是长度在30秒－300秒，在新媒体平台上播放的有完整故事情节的短片。而在专家眼里，就是一个新名词。重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿告诉重庆晨报记者，微电影的形式在电影教学中早就属常规内容———短片电影，是常规的教学载体，也是现在一种新的艺术样式。虽其时间短，制作简单，但至少还是要

　　但至少还是要具备电影的基本元素与质量。在艺术院校里，微电影已经成为专业学生试水的好途径。

　　技术发展改变着人们的阅读、观影习惯，视频网站与微电影有了天然的默契，一部微电影的成本从几千元到几十万不等，成本低、周期短，题材与时长适合网民观看，各大视频网站纷纷开始拉队伍拍微电影，各种微电影成了各大视频网站间的新竞争，抢明星、抢名导，视频网站微电影的拍摄竞争可谓白热化。他们到底在抢什么？

　　优酷出品总经理卢梵溪告诉重庆晨报记者，视频网站之间追求内容差异化，而拍微电影还能提升网站品牌形象，更重要的是这是视频网站新盈利模式的尝试。

　　微电影背后更多驱动还是利益，在发现《老男孩》背后的品牌支持之后，大多数人都将微电影的功能单纯看成了广告片。但其实，微电影可能还有更多的功用。视频网站几千至一万元的贴片广告价格和用户量吸引了众多广告商要求量身定制。

　　因为市面上大多的微电影制作都源于广告赞助。所以不少业界人不看好微电影的未来，认为其内容太依附于广告市场，绝对会影响创作。

　　如果说《老男孩》的品牌痕迹还隐藏得比较好，那么发展至今，不少微电影中你可以直接看到赤裸裸的品牌画面或台词，有网友干脆直接把微电影戏称为广告长片，电影质量不高，佳作欠奉。

　　杨尚鸿表示，微电影如果作为一种商业形态存在的话，也应该是印象广告、形象广告，与直白的销售广告不同，更多是通过一个故事宣传一个主题。不少导演坦言，自己在微电影拍摄中受赞助商限制，不太能表达自我。

　　所以导演和艺术创作者要注意在创作微电影的时候，要在符合广告监管规定的情况下，充分扩展思维。更多新闻请继续关注广告买卖网。