美国在线广告不会高度关注社会问题

　　根据美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗在纽约TechCrunch Disrupt大会中发表的评论，美国在线广告短期内不会模仿Facebook的社交情景广告单元---赞助商广告。在社交广告方面，该公司似乎正朝着不同方向发展。

　　“这可能很具争议性。”他说。“在这一点上，我们可能不会像人们认为的那样，高度关注社交领域…现在的社交市场在某些事情上还是很擅长的。不过，我们的产品和服务只是碰巧以不同的方式进行追踪。我想，如果说我们有要追求的核心策略，那也将会是将广告变成内容。”

　　关于最后这一点，美国在线旗下的重要网络资产《赫芬顿邮报》的做法确实与阿姆斯特朗所说的非常吻合——它希望通过创建网站、规划内容，并向消费者传播信息，与品牌商更紧密地合作。《赫芬顿邮报》旨在让广告主进入一个托管的内容管理系统，这从理论上来说也能进一步使在线出版商获利。

　　“我们真的希望能够为品牌客户提供内容管理系统。而且我认为，这也有助于品牌商社交化地发布信息。”阿姆斯特朗说。

　　阿姆斯特朗还表示，公司有兴趣为品牌开发更多方式，将内容与广告更好地结合在一起，正如美国在线当地的Patch渠道最近为电影“饥饿游戏”所做的宣传一样。

　　“当我们对广告业务进行思考时，我们想到的是：广告客户该如何利用技术和规模，社交性地发布内容。”他说。

　　与此同时，美国在线首席执行官并不害怕讨论Facebook，尽管Facebook在纳斯达克上市后连续几天都表现不佳。阿姆斯特朗说，上个月他拜访了40到50个品牌客户，向广告客户传达了“社交是个大主题”的看法。

　　他说，“我认为Facebook在第一代广告中已经做得非常不错了。交易就是交易，粉丝还是粉丝。而且这种转换还会带来某种收益。我认为，Facebook是时候该开发第二代广告模式了。

　　即使美国在线想创造像Facebook赞助商广告这样的社交情景广告，那美国在线有足够的数据吗?作为 TechCrunch的作家和小组会议主持人，Josh Constine把这个问题交给了阿姆斯特朗。他回答说,“我认为，作为一个互联网公司，我们可能拥有大部分数据，我们不再是剥夺方。”